Wie Sie eine alte Website auf eine neue umziehen, ohne Google-Rankings zu verlieren

Der gefährlichste Moment im Leben einer Website ist nicht der Tag, an dem Sie entscheiden, sie neu zu gestalten. Es ist der Morgen nach dem Launch der neuen Website, wenn jemand bei Google genau das sucht, was Sie verkaufen, auf das alte Suchergebnis klickt und eine leere Seite mit „404 – Seite nicht gefunden“ erhält. Der Kunde weiß nicht, dass Sie relauncht haben. Er sieht nur, dass Sie nicht mehr da sind, und geht zum nächsten Eintrag in der Liste.

Die Redesign-Entscheidung dreht sich um das Wann: wann das Design veraltet ist, wann es auf dem Handy nicht mehr gut aussieht, wann Sie eine andere Struktur wollen. Der Umzug ist ein völlig anderes Problem und dreht sich um das Wie: wie Sie den Inhalt von den alten Adressen auf die neuen umziehen, ohne dass Google und Kunden Sie unterwegs verlieren. Die erste ist eine Geschäftsentscheidung. Die zweite ist ein technischer Moment, in dem Sie – wenn Sie einen Fehler machen – genau in der Woche aus den Suchergebnissen verschwinden, in der Sie besser dastehen wollten.

Warum eine neue Website Ihnen über Nacht Kunden kosten kann

Google indexiert nicht „Ihre Website“. Es indexiert jede Adresse (URL) einzeln: die Serviceseite, den Blogartikel, der Ihnen die Hälfte Ihrer Besucher bringt, die Kontaktseite. Jede hat über Jahre hinweg einen Ruf aufgebaut – deshalb erscheint sie dort, wo sie erscheint.

Wenn Sie eine neue Website bauen, ändern sich die Adressen fast immer. `seite.de/dienstleistung-haarschnitt.html` wird zu `seite.de/dienstleistungen`. Die alte Struktur, die Google kannte, existiert schlicht nicht mehr. Wenn Sie niemandem sagen, wohin jede Seite umgezogen ist, passieren drei Dinge gleichzeitig:

• Kunden, die die alte Adresse als Lesezeichen oder in einem Link haben, erhalten eine 404-Meldung und gehen.
• Google findet tote Adressen dort, wo es wertvolle Seiten hatte, und entfernt sie mit der Zeit aus den Ergebnissen.
• Der Ruf, den jede Seite gesammelt hat (Links von anderen, Historie), überträgt sich nicht von selbst auf die neue Adresse.

Hier kommt die 301-Weiterleitung ins Spiel.

Was eine 301-Weiterleitung ist, verständlich erklärt

Eine 301-Weiterleitung ist eine „Ich bin endgültig umgezogen“-Nachricht, die der Server jedem gibt, der die alte Adresse anfragt. Wenn ein Kunde oder Google `seite.de/dienstleistung-haarschnitt.html` aufruft, antwortet der Server: „Diese Seite ist dauerhaft nach `seite.de/dienstleistungen` umgezogen“ und leitet direkt dorthin weiter. Keine leere Seite, kein verlorener Klick.

Das Detail, das zählt: „301“ bedeutet dauerhaft. Im Gegensatz zu einer temporären Weiterleitung (302) sagt eine 301 Google, dass es den Ruf von der alten auf die neue Adresse übertragen soll. Sie ziehen praktisch nicht nur den Besucher um, sondern auch das Vertrauen, das die Seite aufgebaut hatte. Deshalb ist eine korrekte 301 der Unterschied zwischen einem Umzug, den niemand bemerkt, und einem, nach dem das Telefon zwei Monate lang schweigt.

Der Weiterleitungsplan: das Stück, das die meisten überspringen

Bevor Sie irgendetwas Neues veröffentlichen, brauchen Sie eine Liste mit jeder einzelnen alten Adresse und der neuen Adresse, die sie ersetzt. Nicht „die wichtigen Seiten“ – alle. So geht man vor:

• Ziehen Sie die vollständige Liste der alten Adressen. Aus der Google Search Console (Bericht über indexierte Seiten) und aus einem Website-Scan. Hier tauchen auch Seiten auf, die Sie vergessen hatten, zu denen Google aber Besucher schickt.
• Ordnen Sie jeder die neue Adresse zu. Eins-zu-eins: jede alte Seite geht zu ihrem neuen Äquivalent, nicht alle zur Startseite.
• Markieren Sie, was ganz verschwindet. Eine gelöschte Seite ohne logischen Ersatz wird zur nächstliegenden Kategorie weitergeleitet, nicht zu einer 404.

Der klassische Fehler ist „wir leiten alle auf die Startseite um“. Das ist bequem und falsch: Google behandelt eine Massenweiterleitung zur Startseite fast wie eine 404, und der Kunde, der etwas Bestimmtes suchte, landet frustriert auf der Startseite, wo er von vorne anfangen muss. Jede Adresse sollte zu der Seite führen, die tatsächlich fortführt, was dort war.

Die Launch-Checkliste (die Reihenfolge zählt)

Die Reihenfolge, in der Sie die Schritte ausführen, ist genauso wichtig wie die Schritte selbst. Die Regel, nach der wir arbeiten: nichts wird öffentlich, bevor die Weiterleitungen getestet sind.

Schritt 4 ist der, den fast alle überspringen, und derjenige, der den Umzug rettet. Sie nehmen zehn echte alte Adressen, fügen sie im Browser ein und prüfen, dass jede auf der richtigen neuen Seite landet – nicht auf der Startseite und nicht auf einer 404-Seite.

Was sich nicht von selbst umzieht (und geprüft werden muss)

Weiterleitungen lösen das Adressproblem, aber ein paar Dinge brauchen nach dem Launch separate Aufmerksamkeit:

• Das SSL-Zertifikat – die neue Website muss direkt mit `https` starten, nicht mit `http`. Ein fehlendes Schloss-Symbol schreckt Kunden und Google ab.
• Google Business Profile und soziale Netzwerke – wenn der Link im Profil zu einer bestimmten alten Adresse führte, aktualisieren Sie ihn. Das ist besonders wichtig für das Google-Profil und für Kunden, die Sie lokal suchen.
• Search Console – reichen Sie die neue Sitemap ein und prüfen Sie einige Wochen lang den Abdeckungsbericht. Hier sehen Sie schwarz auf weiß, ob Google den Umzug verstanden hat.
• Geschwindigkeit – wenn der Grund für das Redesign eine langsame Website war, prüfen Sie am Handy, dass die neue tatsächlich schnell lädt. Sonst haben Sie nur die Kleidung gewechselt, nicht das Problem.

Ein kleiner, kurzer Traffic-Rückgang in den ersten zwei bis drei Wochen ist normal: Google braucht Zeit für die Neuindexierung. Ein Einbruch, der Monate anhält, ist nicht normal – das ist ein Zeichen für einen unvollständigen Weiterleitungsplan.

Wann sich das Redesign trotzdem lohnt

Der Umzug klingt technisch, aber das ist kein Grund, eine Website, die Ihrem Geschäft im Weg steht, endlos aufzuschieben. Wenn die aktuelle Website auf dem Handy nicht gut aussieht, langsam lädt oder wie vor zehn Jahren wirkt, sind die Kosten, sie zu behalten, höher als der Aufwand eines richtig gemachten Umzugs. Über den Teil „lohnt sich eine neue Website überhaupt“ haben wir separat geschrieben: warum ich eine Website brauche, und über die Kosten in was eine Website kostet. Was Sie aus diesem Artikel mitnehmen sollten: Das Redesign ist die Entscheidung, die 301-Weiterleitungen sind die Ausführung, und Kunden gehen nur verloren, wenn Sie den zweiten Teil überspringen.

Bei uns ist der Umzug Teil des Projekts, keine Überraschung auf der Rechnung: Wir bereiten den Adressplan vor, aktivieren die Weiterleitungen beim Umzug und überwachen einen Monat lang die Fehler nach dem Launch. Die Preise beginnen bei 290 € für eine Landingpage und bei 490 € für eine Präsentationswebsite, mit Wartung ab 29 €/Monat, falls Sie sich nicht mehr um die technische Seite kümmern möchten.

Lassen Sie uns gemeinsam Ihre alte Website ansehen

Am einfachsten ist es, wenn Sie uns zeigen, was Sie bereits haben. Schreiben Sie uns auf WhatsApp, wir sehen uns die alte Website an und erstellen Ihnen kostenlos ein Modell einer neuen Seite, damit Sie sehen, wie sie aussehen würde, bevor Sie etwas entscheiden. Schreiben Sie uns auf WhatsApp, und wir starten von Ihrer echten Website aus, nicht von einem Versprechen.