Wie Sie prüfen, ob Ihre SEO-Agentur wirklich arbeitet

Ob Ihre SEO-Agentur arbeitet, prüfen Sie, indem Sie jeden Monat drei Dinge anfordern: die Zahlen aus der Google Search Console (Klicks, Impressionen, durchschnittliche Position, nach Seite und nach Suchanfrage), die Zahlen aus dem Google Business Profile (Anrufe, Routenanfragen, Website-Klicks) und eine konkrete Liste der erledigten Arbeit mit den Adressen der bearbeiteten Seiten. Fehlt eines der drei, oder können Sie die Search Console nicht selbst öffnen und dieselben Zahlen sehen, haben Sie keine Möglichkeit zu erkennen, ob Sie für Arbeit bezahlen oder für ein hübsches PDF.

Im Folgenden: was der Bericht enthalten sollte, welche Zahlen gut aussehen, aber nichts aussagen, was Sie im Gespräch fragen sollten und woran Sie erkennen, dass es Zeit für einen Wechsel ist. Als Beispiel nutzen wir die Zahlen unserer eigenen Website, auch die Teile, die nicht gut aussehen.

Erster Test: Die Konten laufen auf Ihren Namen

Prüfen Sie vor jedem Bericht, wem die Konten gehören. Search Console, Ihr Google Business Profile und Google Analytics sollten in Ihrem Konto liegen, mit Ihnen als Inhaber, und die Agentur sollte nur Nutzerzugriff haben. Hat die Agentur sie in ihrem eigenen Konto angelegt, verlangen Sie die Übertragung jetzt, nicht erst an dem Tag, an dem Sie gehen wollen.

Mit eigenem Zugriff dauert die Prüfung zehn Minuten. Öffnen Sie die Search Console, gehen Sie zu „Leistung“, wählen Sie denselben Zeitraum wie im Bericht und vergleichen Sie die Zahlen. Wenn Sie sie noch nie genutzt haben, zeigt Ihnen unser Leitfaden zur Google Search Console, wo jede Zahl zu finden ist. Ohne Zugriff ist jede Zahl im Bericht eine, die Sie einfach glauben müssen.

Was ein monatlicher SEO-Bericht enthalten sollte

Zwei Details trennen einen nützlichen Bericht von einem dekorativen.

Der richtige Vergleich. Ein guter Monat neben einem schwachen sieht spektakulär aus. Verlangen Sie 3-Monats-Zeiträume, um den Trend zu sehen, und, falls Ihr Geschäft saisonal ist, einen Vergleich mit demselben Monat des Vorjahres. Der Vergleichszeitraum sollte von Bericht zu Bericht derselbe bleiben.

Suchanfragen ohne Ihren Firmennamen. Wer Sie nach Namen sucht, hätte Sie ohnehin gefunden. Das Wachstum, das zählt, liegt bei Suchanfragen wie „Zahnarzt Cluj“ oder „Parkett verlegen Preis“. In der Search Console können Sie Suchanfragen herausfiltern, die Ihren Firmennamen enthalten, und genau diesen Teil sehen.

Denken Sie bei Google Business daran, dass die „Anrufe“ in der Statistik nur bedeuten, dass jemand auf die Anruf-Schaltfläche getippt hat, nicht, dass ein Gespräch stattgefunden hat. Was jede Zahl dort bedeutet, steht in unserem Leitfaden zu den Google-Business-Statistiken.

Wie ein ehrlicher Bericht aussieht: unser eigenes Beispiel

Um es konkret zu machen, hier die Zahlen unserer eigenen Website, mpowebstudio.com, einer neuen Domain, aus der Search Console, in 3-Monats-Zeiträumen:

Nach Monaten waren es 69 Klicks im Juli, 128 im August und 128 in den ersten 24 Tagen des Septembers.

Die Arbeitsliste von Juni bis September: technische Korrekturen (strukturierte Daten, Sitemap, hreflang für 6 Sprachen, Ladegeschwindigkeit), rund 1.046 Artikel in 6 Sprachen, veröffentlicht in täglichen Wellen, 260 Leistungsseiten nach Stadt und Branche (bis zum 24. September), automatische Übermittlung neuer Seiten an Bing und Yandex per IndexNow sowie interne Links zwischen Artikeln und Leistungsseiten.

Ein guter Bericht bleibt nicht bei den Gesamtwerten stehen. Als wir die Daten nach Seitentyp aufgeteilt haben (Export vom 24. September), hatten die Seiten nach Stadt und Branche eine durchschnittliche Position von 15,6 und eine CTR von rund 2,6 %, etwa das Vierfache der 0,7 % der Blogartikel. Vier Seiten für Cluj hatten durchschnittliche Positionen zwischen 2 und 5. Und am 21. September kamen an einem einzigen Tag zwei Angebotsanfragen über die Google-Suche.

Derselbe Bericht muss auch sagen, was nicht funktioniert. Die Klicks sind in absoluten Zahlen noch bescheiden. Die meisten kamen von Artikeln in anderen Sprachen, nicht von den rumänischsprachigen Seiten. Die umkämpftesten landesweiten Suchanfragen, etwa „preț site web“ (Website-Preis), lagen noch um Position 85, weil die Autorität einer neuen Domain mit der Zeit und mit Links entsteht.

Ein letztes Detail: Nach dem 24. September haben wir 5.703 Artikeltitel umgeschrieben, die Google abgeschnitten anzeigte. Die Wirkung ist noch nicht gemessen, deshalb steht das unter „erledigte Arbeit“, nicht unter „Ergebnisse“. Genau diese Trennung sollten Sie auch von Ihrer Agentur verlangen.

Vanity-Metriken: Zahlen, die nur gut aussehen

Manche Zahlen sehen im Bericht gut aus, sagen aber nichts über Kunden:

• Gesamte Impressionen. Sie können sich durch Suchanfragen vervielfachen, die keiner Ihrer Kunden stellt. Verlangen Sie sie nach Seite und nach Suchanfrage.
• Die Zahl der „rankenden“ Keywords. Meist zählt sie alles in den Top 100, also auch Ergebnisseiten, die fast niemand öffnet.
• Position 1 für Ihren Firmennamen oder für Begriffe, nach denen niemand sucht.
• Tool-Scores: Domain-Autorität, Speed-Score, Audit-Score. Unsere Website hat 100/100 in Ahrefs Site Audit. Das heißt, dass das Tool keine technischen Fehler gefunden hat, nicht, dass die Website Kunden bringt.
• Anzahl der Backlinks. Ein paar Links von Websites aus Ihrer Branche sind mehr wert als Hunderte aus Verzeichnissen, die niemand besucht.
• Gesamter Traffic in Analytics, wenn er nicht nach Quelle und Land aufgeschlüsselt ist.
• Die durchschnittliche Position für sich allein. Google berechnet sie aus der höchsten Position Ihrer Website bei jeder Impression (die offizielle Erklärung). Wenn die Website bei neuen Suchanfragen erscheint, anfangs auf schwachen Plätzen, kann sich der Durchschnitt verschlechtern, obwohl es gut läuft. Lesen Sie ihn zusammen mit Klicks und Impressionen.

Fragen für das Gespräch

• Welche Seiten haben Sie diesen Monat geändert, und was ist seitdem mit ihnen passiert?
• Welche Suchanfragen ohne unseren Firmennamen bringen jetzt Klicks, die vor drei Monaten keine brachten?
• Wie viele Anrufe, Formulare oder Nachrichten kamen über Google, und wie messen wir sie?
• Welche Links haben Sie aufgebaut, von welchen Websites, und kann ich sie öffnen?
• Was hat nicht funktioniert, und was ändern Sie?
• Warum ist das die Priorität für nächsten Monat und nicht etwas anderes?
• Kann ich dieselben Zahlen in meinem eigenen Search-Console-Konto sehen?

„Das ist ein Prozess, das braucht Geduld“ ist im ersten Monat eine faire Antwort. Im fünften Monat sollte die Antwort mit Seiten, Suchanfragen und Zahlen kommen.

Anzeichen, dass es Zeit für eine andere Agentur ist

• Sie haben keinen Zugriff auf die Search Console oder Ihr Google Business Profile, oder die Konten laufen auf den Namen der Agentur.
• Der Bericht stammt nur aus einem Agentur-Tool, ohne Zahlen von Google.
• Die Arbeitsliste fehlt oder ist jeden Monat identisch („On-Page-Optimierung“, „Monitoring“), ohne Seiten und Adressen.
• Der Vergleichszeitraum wechselt von Monat zu Monat, immer zu dem, der besser aussieht.
• Jeder Rückgang wird einem Algorithmus-Update zugeschrieben, ohne Analyse auf Seitenebene.
• Ihnen wurde die erste Seite versprochen. Google verkauft keine Positionen, also kann niemand sie garantieren.
• Es tauchen Links von Websites ohne jeden Bezug zu Ihrer Branche auf, im Paket geliefert.
• Nach 6 Monaten gibt es kein Wachstum bei Suchanfragen ohne Ihren Firmennamen, und niemand kann erklären, warum. Als Richtwert: Technische Korrekturen dauern meist 2–4 Wochen, und Rankings bewegen sich meist innerhalb von 3–6 Monaten.

Der Bericht und das Geld

Was Sie zahlen, zählt weniger als das, was Sie dafür bekommen, und zwar zählbar. Wenn Sie ein monatliches Honorar zahlen, sollten Sie wissen, was es in Seiten, Artikeln, Korrekturen und Links bedeutet. Marktpreise als Richtwerte finden Sie in was SEO 2026 kostet.

Die Arbeitsliste hat noch eine Aufgabe: Sie macht eine Garantie auf die Arbeit überprüfbar. Bei uns wird ein Monat, in dem die Leistungen nicht erbracht wurden, erstattet, und das Paket läuft monatlich, mit 30 Tagen Kündigungsfrist und ohne Mindestlaufzeit. Ohne Liste können weder Sie noch die Agentur sagen, was geliefert wurde. Wenn Sie eine zweite Meinung zu Ihrer Website möchten, erstellen wir Ihnen ein kostenloses Mini-Audit per WhatsApp.