Website-Migration ohne Verlust der Google-Rankings (SEO-Checkliste)

Sie haben eine Website, die Kunden über Google bringt, und wollen sie umziehen: auf eine andere Plattform, eine neue Domain oder eine überarbeitete Version. Die größte Angst, zu Recht, ist, am nächsten Tag mit halbiertem Traffic und einem stummen Telefon aufzuwachen.

Die gute Nachricht: Eine Migration allein zerstört keine Rankings. Was sie zerstört, sind ein paar vorhersehbare Fehler: geänderte Adressen ohne Weiterleitung, wichtige Seiten, die unterwegs vergessen wurden, eine neue Website, die langsamer ist als die alte. All das lässt sich mit einem Plan vermeiden. Nachfolgend die Checkliste, die wir bei jeder Migration verwenden – die Reihenfolge zählt, und der Schritt, der am häufigsten übersprungen wird, ist genau der, der am meisten wehtut.

Bevor irgendetwas passiert: erstellen Sie die Landkarte der alten Website

Sie können nicht bewahren, was Sie nicht erfasst haben. Der erste Schritt, VOR jeder Änderung, ist zu notieren, was heute Traffic bringt.

• Exportieren Sie die vollständige Liste der Adressen (URLs) der aktuellen Website – ein Crawl-Tool oder die Sitemap liefern Ihnen die Liste.
• Holen Sie sich aus der Google Search Console die Seiten mit Impressionen und Klicks sowie die Suchbegriffe, über die Sie gefunden werden.
• Notieren Sie, welche Seiten Links von anderen Websites haben – das sind die wertvollsten und am leichtesten zu verlierenden.

Das Ergebnis ist eine einfache Liste: alte Adresse → welche Rolle sie hat → wohin sie auf der neuen Website führt. Diese Liste ist das Rückgrat der gesamten Migration. Ohne sie arbeiten Sie auf gut Glück.

301-Weiterleitungen: das Element, das nicht fehlen darf

Hier gehen Rankings am häufigsten verloren. Wenn eine Seite ihre Adresse ändert, muss Google wissen, wohin sie umgezogen ist – sonst gilt sie als verschwunden, und die über Jahre gewonnene Position verdunstet.

Die Regel ist einfach: Jede alte Adresse, die Traffic oder Links hatte, bekommt eine 301-Weiterleitung (permanent) zur entsprechenden Seite der neuen Website. "Entsprechend" bedeutet der inhaltlich nächstliegende Treffer, nicht die Startseite für alles. Ein Artikel über eine Dienstleistung führt zur neuen Dienstleistungsseite, nicht zur Homepage.

• Leiten Sie nicht Dutzende Seiten allesamt zur Homepage – Google behandelt das fast wie einen 404-Fehler.
• Vermeiden Sie Weiterleitungsketten (A→B→C); machen Sie direkt A→C.
• Behalten Sie auf der neuen Plattform dieselben Adressen bei, umso besser: weniger Weiterleitungen, weniger Risiko.

Bewahren Sie die On-Page-Struktur, nicht nur den Text

Google erkennt eine Seite auch an ihren internen Signalen, nicht nur an der Adresse. Behalten Sie beim Neuaufbau die Elemente bei, die sagen "das ist dieselbe Seite":

• Tab-Titel (Title) und Meta-Beschreibungen – kopieren Sie sie, statt alle auf einmal neu zu erfinden.
• Die H1/H2-Überschriftenstruktur und den eigentlichen Text – wenn Sie alles von Grund auf neu schreiben, ist es in den Augen von Google eine neue Seite.
• Alt-Texte der Bilder und Dateinamen.
• Strukturierte Daten (Schema), sofern vorhanden – bei lokalen Unternehmen Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen.

Die Migration ist der ideale Moment, um schwachen Content zu verbessern, aber tun Sie es schrittweise, nachdem sich die neue Website stabilisiert hat. Ein großer Plattform- UND Content-Wechsel am selben Tag macht es unmöglich zu sagen, was einen eventuellen Rückgang verursacht hat.

Geschwindigkeit und Technik: wo die neue Website gewinnt oder verliert

Ein häufiger Grund, warum der Traffic nach einer Migration sinkt, ist nicht SEO, sondern dass die neue Website schlicht langsamer ist oder technische Fehler hat. Prüfen Sie:

• Geschwindigkeit auf Mobilgeräten – Google achtet auf die Core Web Vitals (LCP unter 2,5 Sekunden ist der Richtwert). Eine langsam ladende Website verliert sowohl Besucher als auch Rankings.
• Die robots.txt-Datei und das noindex-Tag – der häufigste Startfehler ist, zu vergessen, dass die Website noch aus der Testphase von der Indexierung blockiert ist. Prüfen Sie das zuerst.
• Ein aktives HTTPS-Zertifikat auf der neuen Domain, ohne über http geladene Inhalte.
• Eine neue, korrekte XML-Sitemap, bereit zum Einreichen.

Hier zählt, wie die Website gebaut ist. Wir bei MPO liefern auf einer modernen, schnellen Basis, damit die Migration eine Gelegenheit ist, an Geschwindigkeit zu gewinnen, nicht zu verlieren – und wir zeigen Ihnen ein vorgebautes Demo, bevor irgendetwas umgezogen wird, damit Sie das echte Ergebnis sehen, kein Versprechen.

Der Launch-Tag und die ersten zwei Wochen

Die Migration ist nicht abgeschlossen, sobald die Website live ist. Sie ist abgeschlossen, wenn Google alles neu verarbeitet hat und der Traffic stabil ist.

Am Launch-Tag:

• Testen Sie eine Stichprobe alter Weiterleitungen – öffnen Sie 10–15 alte Adressen und prüfen Sie, ob sie am richtigen Ziel ankommen.
• Reichen Sie die neue Sitemap in der Google Search Console ein und fordern Sie die Neuindexierung der Hauptseiten an.
• Haben Sie die Domain gewechselt, nutzen Sie das Tool zur Adressänderung in der Search Console.

In den ersten zwei Wochen:

• Beobachten Sie den Abdeckungsbericht in der Search Console auf neue 404-Fehler und beheben Sie sie mit Weiterleitungen.
• Es ist normal, dass der Traffic einige Tage schwankt; ein leichter, vorübergehender Rückgang ist kein Grund zur Panik.

Wenn Sie das mit jemandem durchgehen möchten, der es schon gemacht hat, schreiben Sie uns auf WhatsApp – wir schauen uns gemeinsam die Landkarte Ihrer Website vor dem Umzug an und sagen Ihnen ehrlich, wo das Risiko liegt.