LocalBusiness-Schema: Wie Sie Öffnungszeiten und Adresse direkt bei Google anzeigen
Praktischer Leitfaden zum LocalBusiness-Schema: wie es Google hilft, Ihre Öffnungszeiten, Adresse und Telefonnummer direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Sie suchen bei Google den Namen eines Restaurants und sehen sofort unter dem Ergebnis etwas wie „Geöffnet · Schließt um 22:00 Uhr", die Adresse und einen Anruf-Button. Das ist weder Magie noch Zufall: Dahinter steckt ein spezieller Code namens strukturierte Daten, und für lokale Unternehmen heißt das relevante Schema LocalBusiness.
Viele Inhaber glauben, es reiche, die Öffnungszeiten irgendwo auf der Website zu schreiben. Google „liest" jedoch besser, wenn Sie die Information in einem standardisierten Format liefern, das es exakt versteht. In diesem Artikel erkläre ich Ihnen verständlich, was das LocalBusiness-Schema ist, was es kann und was nicht, wie es konkret aussieht und wie Sie es auf Ihrer Website einbauen, ohne etwas zu beschädigen. Keine Versprechen von „garantiertem Platz 1" — nur das, was tatsächlich funktioniert.
Was das LocalBusiness-Schema eigentlich ist
Das LocalBusiness-Schema ist ein Stück Code (JSON-LD), das Sie zu Ihrer Seite hinzufügen und in dem Sie für Google die Unternehmensdaten „übersetzen": Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet, Links zu sozialen Netzwerken.
Der Unterschied zum normalen Text auf der Website besteht darin, dass Suchmaschinen nicht raten müssen. Wenn Sie auf der Seite „Montag-Freitag 9-18" schreiben, versteht Google das vielleicht, vielleicht auch nicht. Wenn Sie dasselbe über das Schema `openingHoursSpecification` liefern, hat es Gewissheit: Tag für Tag, Öffnungszeit, Schließzeit.
Zusätzlich gibt es spezialisierte Typen: `Restaurant`, `BeautySalon`, `Dentist`, `HairSalon`, `Store` und andere. Wählen Sie den, der Ihrer Tätigkeit am nächsten kommt — das ist präziser als das generische LocalBusiness.
Was durch das Schema bei Google erscheint (und was NICHT)
Seien wir ehrlich, damit Sie keine falschen Erwartungen haben:
- Öffnungszeiten, Adresse und Telefon erscheinen hauptsächlich über Ihr Google Business Profile (früher „Google My Business"), nicht strikt aus dem Schema auf der Website. Das Profil ist die Hauptquelle für das Panel rechts und für Google Maps.
- Das LocalBusiness-Schema verstärkt und bestätigt dieselben Daten. Es hilft Google, Ihre Website mit dem realen Unternehmen zu verknüpfen, und erhöht das Vertrauen in die Konsistenz der Informationen.
- Es gibt keine Garantie, dass Google ein bestimmtes „Rich Result" anzeigt. Google entscheidet selbst, abhängig von der Suchanfrage und der Datenqualität.
Die goldene Regel: Halten Sie exakt dieselben NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) und Öffnungszeiten auf der Website, im Schema und im Google Business Profile ein. Widersprüche schaden Ihnen.
Wie der Code aussieht, kurz zusammengefasst
Hier ein vereinfachtes JSON-LD-Beispiel, das Sie im `<head>` oder vor `</body>` einfügen:
- `@type`: der Unternehmenstyp (z. B. `BeautySalon`)
- `name`, `telephone`, `url`, `image`
- `address` mit Straße, Stadt, Postleitzahl, Land
- `geo` mit Breiten- und Längengrad
- `openingHoursSpecification`: für jedes Zeitfenster die Tage, `opens` und `closes`
Einige praktische Regeln:
- Schreiben Sie die Uhrzeiten im 24-Stunden-Format („09:00", „18:00").
- Wenn Sie an einem Tag geschlossen haben, lassen Sie ihn einfach weg (oder nutzen ein dediziertes leeres Zeitfenster).
- Bei unterbrochenen Öffnungszeiten (Mittagspause) geben Sie zwei separate Zeitfenster für denselben Tag an.
- Die Adresse im Schema muss Buchstabe für Buchstabe identisch mit der im Google Business Profile sein.
Konkrete Schritte zur Umsetzung
1. Beanspruchen und vervollständigen Sie Ihr Google Business Profile — es ist kostenlos und der wichtigste Hebel für die Anzeige in Maps und der lokalen Suche.
2. Legen Sie einen einheitlichen NAP fest: exakt derselbe Name, dieselbe Schreibweise der Adresse und dieselbe Telefonnummer überall.
3. Fügen Sie das LocalBusiness-Schema auf der Kontaktseite und idealerweise auf der Startseite hinzu.
4. Testen Sie mit dem Google Rich Results Test und dem Schema Markup Validator. Sie zeigen Ihnen Fehler oder Warnungen an.
5. Bitten Sie Google, die Seite über die Search Console neu zu indexieren.
6. Aktualisieren Sie die Feiertagsöffnungszeiten SOWOHL im Schema (`specialOpeningHoursSpecification`) ALS AUCH im Google Business Profile — sonst stehen Kunden vor verschlossener Tür.
Möchten Sie sich nicht mit Code befassen? Das ist völlig in Ordnung
Das LocalBusiness-Schema ist nicht schwierig, aber ein fehlendes Komma zerstört das gesamte JSON, und eine anders geschriebene Adresse als im Google Business Profile kann Ihre Signale durcheinanderbringen. Wenn Sie sich mit der Code-Bearbeitung nicht wohlfühlen, ist es völlig normal, um Hilfe zu bitten — wichtig ist nur, dass es einmal korrekt gemacht wird.
Bei MPO Web Studio bauen wir Websites für lokale Unternehmen im ganzen Land, remote, und setzen von Anfang an das korrekte Schema um: Öffnungszeiten, Adresse, Telefon, den passenden Unternehmenstyp, alles validiert und mit Ihrem Google-Profil synchronisiert. Wir können Ihnen sogar ein kostenloses Demo Ihrer Website vorbereiten, bevor Sie etwas bezahlen, damit Sie genau sehen, wie es aussieht.
Wenn Sie Hilfe brauchen oder einfach überprüfen möchten, was Sie bereits haben, schreiben Sie uns auf WhatsApp — wir sagen Ihnen ehrlich, was gut ist und was es wert ist, korrigiert zu werden.
Häufig gestellte Fragen
Wenn ich bereits ein Google Business Profile habe, brauche ich dann noch das Schema auf der Website?+
Das Profil ist die Hauptquelle für Öffnungszeiten und Adresse in Maps und im seitlichen Panel. Das Schema auf der Website ersetzt es nicht, verstärkt es aber: Es bestätigt, dass Website und Unternehmen dasselbe sind, und hält die Daten konsistent. Idealerweise haben Sie beide, mit identischen Informationen.
Bringt mich das LocalBusiness-Schema bei Google weiter nach oben?+
Nicht direkt, und niemand kann Ihnen eine Position garantieren. Das Schema hilft Google, die Daten korrekt zu verstehen, und erhöht die Chance, dass nützliche Elemente (Öffnungszeiten, Telefon) neben dem Ergebnis erscheinen. Die Positionierung hängt von viel mehr ab: Bewertungen, Relevanz, Geschwindigkeit, Inhalt. Meiden Sie jeden, der Ihnen „garantierten Platz 1" verspricht.
Wie gebe ich Feiertagsöffnungszeiten oder freie Tage an?+
Im Schema verwenden Sie `specialOpeningHoursSpecification` mit dem genauen Datum und den Uhrzeiten (oder einer Geschlossen-Markierung). Ebenso wichtig: Aktualisieren Sie dieselben Sonderzeiten auch im Google Business Profile, denn dort schauen die meisten Kunden nach.
Wie überprüfe ich, ob mein Schema funktioniert?+
Nutzen Sie den Google Rich Results Test und den Schema Markup Validator — Sie fügen die URL oder den Code ein und er zeigt Ihnen Fehler und Warnungen. Bitten Sie danach um Neuindexierung in der Search Console. Die tatsächliche Anzeige bei Google kann Tage oder Wochen dauern.
Brauche ich Breiten- und Längengrad im Schema?+
Sie sind nicht verpflichtend, helfen aber. Sie finden sie leicht über Google Maps (Rechtsklick auf den Standort). Am wichtigsten bleibt, dass die geschriebene Adresse überall identisch ist; die Koordinaten sind ein Plus an Präzision.
7 mistakes that drive clients away from your website
Leave your email and get the guide right here, instantly. No spam.
Vrei să vezi cum ar arăta site-ul firmei tale?
Scrie-ne pe WhatsApp și îți pregătim GRATUIT un site demonstrativ, cu numele firmei tale. Îl vezi întâi — decizi după.