Von Universal Analytics zu GA4: Welche Daten Sie am 1. Juli 2023 verloren haben und wie Sie den Verlauf wiederherstellen

Wenn Sie kürzlich Google Analytics geöffnet haben und feststellten, dass die Diagramme irgendwo im Sommer 2023 aufgehört haben, haben Sie nichts kaputt gemacht. Am 1. Juli 2023 hat Universal Analytics (die klassische Version, die mit "UA-" im Code) aufgehört, neue Daten zu verarbeiten. Ein Jahr später, im Sommer 2024, hat Google auch die alte Oberfläche vollständig geschlossen, und die historischen Daten dort sind nicht mehr zugänglich.

Das eigentliche Problem ist nicht, dass ein Bericht aufgehört hat. Es ist, dass sich viele Unternehmer auf diese Zahlen verlassen haben, um dieses Jahr mit dem vergangenen zu vergleichen — und jetzt sieht GA4, das neue Analytics, völlig anders aus und beginnt "bei null" ab dem Tag, an dem es installiert wurde. In diesem Artikel erkläre ich Ihnen klar, was tatsächlich verloren ging, was noch gerettet werden kann und wie Sie einen korrekten Vergleich zwischen den Jahren rekonstruieren, ohne sich selbst zu täuschen.

Was genau am 1. Juli 2023 geschah (und warum 2024 wichtig ist)

Es gibt zwei verschiedene Zeitpunkte, die oft verwechselt werden:

• 1. Juli 2023 — Universal Analytics stoppte die Erfassung neuer Daten. Ab diesem Tag flossen keine Website-Besuche mehr in die alten Berichte ein. Praktisch ist UA "eingefroren".

• 1. Juli 2024 — Google schloss auch den Zugang zur Oberfläche und zu den historischen Daten von UA. Was Sie bis dahin nicht exportiert haben, kann aus Ihrem Konto nicht mehr wiederhergestellt werden.

Wenn Sie also Zahlen bis Sommer 2023 sehen und danach nichts mehr, ist das normal. Und wenn Sie jetzt, im Jahr 2026, das alte Konto gar nicht mehr finden, liegt das daran, dass es von Google endgültig gelöscht wurde, nicht von Ihnen. Die gute Nachricht: GA4 (die neue Property) sammelt wahrscheinlich schon seit einiger Zeit Daten, auch wenn Sie sich nicht damit befasst haben.

Warum GA4 scheinbar bei null anfängt

GA4 ist kein einfaches Design-Update — es ist eine andere Art der Messung. Universal Analytics dachte in "Sitzungen" und "Seitenaufrufen". GA4 denkt in "Ereignissen": Jeder Klick, jedes Scrollen, jedes Formular oder jede Ansicht ist ein eigenes Ereignis.

Aus diesem Grund sind zwei Dinge wichtig zu verstehen:

• GA4 hat nur Daten ab dem Tag, an dem die Property erstellt wurde. Wenn jemand Ihnen GA4 erst, sagen wir, im Sommer 2023 installiert hat, werden Sie keine Daten von davor finden, egal wie sehr Sie suchen.

• Die Zahlen decken sich nicht perfekt mit den alten. "Nutzer", "Sitzungen" und die "Absprungrate" werden anders berechnet. Beunruhigen Sie sich nicht, wenn die Zahlen kleiner oder größer erscheinen — das ist kein Fehler, sondern ein anderes Messinstrument.

Was sich realistisch noch retten lässt

Das hängt davon ab, was Sie vor der Schließung getan haben. Prüfen Sie der Reihe nach:

• Alte Exporte — wenn Sie oder jemand aus Ihrem Team jemals Berichte als PDF, CSV oder Google Sheets gespeichert hat, sind diese Zahlen Gold wert. Suchen Sie in E-Mails, in Drive, in Ordnern mit "Monatsberichten".

• Looker Studio (früher Data Studio) — wenn Sie einen mit UA verbundenen Bericht hatten, sehen Sie möglicherweise noch gespeicherte Werte in Versionen oder Screenshots. Die Live-Verbindung funktioniert nicht mehr, aber was statisch gespeichert wurde, kann helfen.

• Google Search Console — hier werden Daten für ein Fenster von einigen Monaten zurück aufbewahrt, gibt Ihnen also nicht den alten Verlauf, aber bietet Ihnen eine unabhängige Quelle für Suchverkehr ab jetzt.

Wenn Sie keinen Export haben, ist die ehrliche Wahrheit, dass die Rohdaten aus UA nicht mehr zurückgeholt werden können. Niemand kann sie aus Google "wiederherstellen" — wer Ihnen das verspricht, führt Sie in die Irre.

Wie Sie die Jahre ab jetzt korrekt vergleichen

Sie können die Vergangenheit aus UA nicht auf GA4 kleben, aber Sie können ab jetzt einen sauberen Vergleich aufbauen:

• Nutzen Sie GA4 als Nullpunkt. Ab dem Installationsdatum haben Sie eine kohärente Reihe. Vergleichen Sie dieselben Monate zwischen den Jahren (Juni mit Juni), nicht gemischte Zeiträume.

• Halten Sie alte Exporte getrennt. Wenn Sie Zahlen aus UA gespeichert haben, nutzen Sie sie nur als Kontextreferenz ("vor zwei Jahren hatten wir etwa so viele Besuche"), vermischen Sie sie nicht im selben Diagramm mit GA4 — sie werden anders gemessen.

• Ergänzen Sie unabhängige Quellen: Search Console für Suchanfragen, und für echte Kunden, wie viele Sie angerufen oder Ihnen auf WhatsApp geschrieben haben. Traffic ist nützlich, aber Anfragen und Termine sind das Geld.

Denken Sie in Trends, nicht in Kommazahlen: steigt oder sinkt es, woher kommen die Leute, welche Seiten halten sie.

Was wir bei MPO tun, wenn wir eine Website übernehmen

Wenn wir eine Website bauen oder übernehmen, richten wir GA4 von Anfang an korrekt ein und verbinden es mit Search Console, damit Sie ab Tag eins eine saubere Basis haben — nicht erst nach einem Jahr, wenn Sie merken, dass Daten fehlen.

Wir arbeiten remote, landesweit, bereiten Ihnen eine kostenlose Demo vor, bevor Sie etwas zahlen, und die Preise sind transparent, ohne versteckte Kosten für "Konfigurationen". Wir erklären Ihnen klar und verständlich, was wir messen und warum, damit Sie auf drei bis vier Zahlen achten, die wirklich zählen, und nicht auf ein Panel voller Diagramme, die niemand nutzt.

Wenn Sie mit einem gestoppten Analytics feststecken oder nicht sicher sind, was Ihre Website noch erfasst, schreiben Sie uns auf WhatsApp. Wir schauen uns gemeinsam an, was Sie haben, und sagen Ihnen ehrlich, was sich retten lässt.