Hirdetésütemezés: ne fizess a kattintásokért, amikor zárva vagy

Bosszantó hétfő reggel megnyitni a Google Ads fiókodat, és látni, hogy pénzt költöttél szombat este vagy éjfélkor — olyan órákban, amikor az ajtó zárva van, a telefon a semmibe cseng, és aki rákattintott, már régen átpártolt egy versenytárshoz. Egy helyi vállalkozásnak, amely hívásokból és foglalásokból él, egy fizetett kattintás, amelyet senki sem vesz fel, egyszerűen elpazarolt büdzsé.

A jó hír: a Google Ads pontosan erre kínál egy eszközt, amit hirdetésütemezésnek (vagy dayparting-nak) hívnak. Nem bonyolult, és nincs szükséged ügynökségre, hogy bekapcsold. Ebben a cikkben megmutatom, hogyan működik, hogyan állítsd be helyesen, milyen hibákat kerülj el, és mikor okosabb egyáltalán NEM leállítani a hirdetéseidet.

Mi az a hirdetésütemezés, és miért számít egy helyi vállalkozásnak

A hirdetésütemezéssel pontosan megadhatod, mely napokon és órákban fussanak a hirdetéseid. Egy adott időszakban teljesen leállíthatod a megjelenítést, vagy pontosabban emelheted, illetve csökkentheted a licitedet bizonyos órákra.

Leginkább azoknál a vállalkozásoknál számít, ahol a fő cselekvés egy telefonhívás vagy egy látogatás: fogorvosoknál, szalonoknál, autószervizeknél, vízvezeték-szerelőknél, éttermeknél. Ha valaki rákattint a hirdetésedre, most akar telefonálni vagy bejönni. Ha zárva vagy, azért a kattintásért hiába fizettél, és rossz benyomást keltettél.

Egy webáruház vagy egy automatikusan foglaló űrlap esetén a logika teljesen megfordul — erről lentebb bővebben. A lényeg: igazítsd a büdzsédet azokhoz a pillanatokhoz, amikor valóban ügyféllé tudod alakítani az érdeklődést.

Hogyan állítsd be lépésről lépésre a Google Ads-ban

Nincs szükséged kódra vagy semmilyen külső eszközre. A Google Ads-ban:

• Nyisd meg a kampányodat, majd keresd meg az ütemezési szakaszt (Ad schedule) a bal oldali menüben.
• Add hozzá a futtatni kívánt időablakokat: például H-P 08:00-18:00, Szo 09:00-14:00.
• Ellenőrizd a fiók időzónáját. A Google azt az időt használja, amit a fiók létrehozásakor beállítottak, nem feltétlenül a helyi idődet — ez egy klasszikus hiba.

Egy fontos részlet: hagyj egy kis ráhagyást zárás előtt. Ha 18:00-kor zársz, állítsd le a hirdetést 17:30 körül. Egy ügyfél, aki 17:55-kor telefonál, ritkán fér be még aznap, és ha telefonál, de senki sem veszi fel, elveszítetted a kattintást és a bizalmát is.

Okosabb, mint a ki/be: licit igazítása óránként

Mindent kikapcsolni a nyitvatartáson kívül egyszerű, de néha túl durva megoldás. Sokan este keresgélnek, összehasonlítanak, elmentenek, majd másnap reggel telefonálnak. Ha éjszakára teljesen kikapcsoltad a hirdetéseidet, pontosan akkor tűnsz el, amikor a tájékozódás zajlik.

Az alternatíva a licit igazítása idősávonként. Leállítás helyett kevesebbet licitálhatsz a gyenge órákban, és többet azokban az órákban, amikor valóban felveszed a telefont és konvertálsz. Így látható maradsz a tájékozódók számára, miközben a pénzedet azokra a pillanatokra összpontosítod, amelyek ügyfeleket hoznak.

Őszinte tanács: kezdetben tartsd egyszerűen — csak a nyilvánvalóan halott órákat kapcsold ki (éjszaka, a szabadnapod). A finom óránkénti igazítások akkor válnak értelmessé, ha már elég adatot gyűjtöttél ahhoz, hogy valós mintázatokat láss, ne találgatásokat.

Gyakori hibák, amelyek pénzedbe kerülnek

• Rossz időzóna: a hirdetések órákkal a valós nyitvatartásodtól eltérve indulnak és állnak le.
• Túl szűk időablak: ha csak pontosan 9-től 5-ig futtatsz, lemaradsz a nyitás előtti és a zárás utáni keresésekről, amelyek gyakran másnapi hívásokká válnak.
• A hétvégék kikapcsolása, pedig cseng a telefon: sok szalon- vagy éttermi foglalás pontosan szombaton történik. Ellenőrizd, honnan jönnek valójában az ügyfelek, mielőtt vágsz.
• Az ünnepnapok és a szabadságok elfelejtése: ha néhány napra bezársz, állítsd le manuálisan a kampányt, vagy zárd ki azokat a dátumokat.
• Túl gyors ítélkezés: néhány nap adata semmit sem mond. Hagyd, hogy felhalmozódjon, mielőtt következtetsz.

Az ütemezés nem „állítsd be és felejtsd el" dolog. Ez egy beállítás, amit hónapról hónapra finomítasz, ahogy látod, mikor telefonálnak valójában az ügyfelek.

Mikor jobb NEM leállítani a hirdetéseidet

Nem minden vállalkozásnak érdemes vágnia az órákból. Ha online értékesítesz, egy rendelés éppúgy beeshet hajnali 3-kor, mint délben — a hirdetések leállítása elveszett eladást jelent, nem megspórolt büdzsét.

Ugyanígy, ha van egy kapcsolatfelvételi űrlapod vagy egy foglalási rendszered, amely magától működik (az ügyfél maga választ időpontot, te kapsz egy e-mailt), akkor a leadek akkor is érkeznek, amikor alszol. Nem kell a helyszínen válaszolnod, így nincs okod leállítani a megjelenítést.

Ezért számít a hirdetés mögötti weboldal. Egy oldal egy világos űrlappal és egy foglalás gombbal a este 10-es érdeklődési szikrát egy reggelre rád váró leaddé alakítja — egy nem fogadott hívás helyett. Az MPO Web Studio-nál pontosan ilyen oldalt építünk, és ingyenes demót készítünk, mielőtt bármit fizetnél, távolról dolgozunk az egész országban, és előre megmondjuk az árat. Ha látni szeretnéd, hogyan nézhetne ki a tiéd, írj nekünk WhatsApp-on, és lefuttatunk egy demót a saját vállalkozásodra.