A Universal Analyticstől a GA4-ig: mit veszítettél el 2023. július 1-jén, és hogyan állítható vissza az előzményadatok

Ha nemrég nyitottad meg a Google Analyticset, és azt láttad, hogy a grafikonok valahol 2023 nyarán ellaposodnak, nem rontottál el semmit. 2023. július 1-jén a Universal Analytics (a klasszikus verzió, amelynek kódjában a „UA-” szerepel) leállt az új adatok feldolgozásával. Egy évvel később, 2024 nyarán a Google teljesen bezárta a régi felületet, és az ott tárolt előzményadatok többé nem elérhetők.

A valódi probléma nem az, hogy egy riport leállt. Hanem az, hogy sok cégtulajdonos ezekre a számokra támaszkodott, hogy össze tudja hasonlítani az idei évet a tavalyival — és most a GA4, az új Analytics, teljesen máshogy néz ki, és „nulláról” indul azon a napon, amikor telepítették. Ebben a cikkben világosan elmagyarázom, mi veszett el valójában, mi menthető még meg, és hogyan építhetsz fel egy őszinte évek közötti összehasonlítást anélkül, hogy becsapnád magad.

Mi történt pontosan 2023. július 1-jén (és miért számít 2024)

Két különböző időpontot szoktak összekeverni:

• 2023. július 1. — a Universal Analytics leállt az új adatok gyűjtésével. Ettől a naptól kezdve egyetlen látogatás sem került be többé a régi riportokba. Gyakorlatilag a UA „befagyott”.

• 2024. július 1. — a Google a UA felületéhez és az előzményadataihoz való hozzáférést is bezárta. Amit addig nem exportáltál, azt már nem lehet visszaszerezni a fiókodból.

Tehát ha 2023 nyaráig látsz számokat, utána pedig semmit, az normális. És ha most, 2026-ban egyáltalán nem találod a régi fiókot, az azért van, mert a Google végleg törölte, nem te. A jó hír: a GA4 (az új property) valószínűleg már egy ideje gyűjti az adatokat, még ha soha nem is néztél rá.

Miért tűnik úgy, mintha a GA4 a nulláról indult volna

A GA4 nem egyszerű átdolgozás — ez egy másfajta mérési mód. A Universal Analytics „munkamenetekben” és „oldalmegtekintésekben” gondolkodott. A GA4 „eseményekben” gondolkodik: minden kattintás, görgetés, űrlap vagy videó külön esemény.

Ezért két dolog számít:

• A GA4-nek csak attól a naptól van adata, amikor a propertyt létrehozták. Ha valaki csak mondjuk 2023 nyarán telepítette neked a GA4-et, akkor annál korábbi időszakról nem lesz semmid, bármennyire is keresed.

• A számok nem esnek egybe tökéletesen a régiekkel. A „felhasználók”, a „munkamenetek” és a „visszafordulási arány” másképp számolódik. Ne ess pánikba, ha a számok kisebbnek vagy nagyobbnak tűnnek — nem hiba, hanem egy másik mérőeszköz.

Mi menthető meg reálisan

Attól függ, mit tettél a leállítás előtt. Ellenőrizd, ebben a sorrendben:

• Régi exportok — ha te vagy valaki a csapatodban valaha PDF-ként, CSV-ként vagy Google Sheetsként mentett riportokat, azok a számok aranyat érnek. Keress rá az e-mailjeidben, a Drive-on és minden „havi riport” mappában.

• Looker Studio (korábban Data Studio) — ha volt egy UA-hoz kapcsolt riportod, előfordulhat, hogy a verziókban vagy képernyőképeken elmentett értékeket még látod. Az élő kapcsolat halott, de bármi, ami statikusan el van mentve, segíthet.

• Google Search Console — az itteni adatok néhány hónapra visszamenő, gördülő ablakban maradnak meg, tehát a régi előzményeket nem adja vissza, de független forrás a keresési forgalomhoz a jövőre nézve.

Ha egyáltalán nincs exportod, az őszinte igazság az, hogy a nyers UA-adatok nem hozhatók vissza. Senki sem tudja „visszaállítani” őket a Google-től — aki ezt ígéri, az félrevezet.

Hogyan hasonlítsd össze helyesen az éveket mostantól

A UA múltját nem tudod a GA4 tetejére ragasztani, de mostantól tiszta összehasonlítást építhetsz:

• Használd a GA4-et nullpontnak. A telepítés dátumától kezdve egy koherens idősorod van. Ugyanazokat a hónapokat hasonlítsd össze évek között (júniust júniussal), ne kevert időszakokat.

• Tartsd külön a régi exportokat. Ha elmentettél UA-számokat, csak kontextusként használd őket („két éve nagyjából ennyi látogatónk volt”), ne keverd őket ugyanabba a grafikonba a GA4-gyel — másképp vannak mérve.

• Adj hozzá független forrásokat: a Search Console-t a kereséshez, a valódi ügyfelekhez pedig azt, hányan hívtak vagy írtak neked WhatsAppon. A forgalom hasznos, de a megkeresések és a foglalások jelentik a pénzt.

Trendekben gondolkodj, ne tizedesjegyekben: felfelé vagy lefelé megy, honnan jönnek az emberek, melyik oldalak tartják őket bent.

Mit csinálunk mi az MPO-nál, amikor átveszünk egy oldalt

Amikor egy oldalt megépítünk vagy átveszünk, a GA4-et a kezdetektől helyesen állítjuk be, és összekötjük a Search Console-lal, hogy az első naptól legyen egy tiszta alapod — nem egy évvel később, amikor rájössz, hogy hiányoznak az adatok.

Az egész országban távolról dolgozunk, ingyenes demót készítünk, mielőtt bármit is fizetnél, az árazás pedig átlátható, rejtett „beállítási” díjak nélkül. Egyszerű nyelven elmagyarázzuk, mit mérünk és miért, hogy három-négy fontos számot nézz, ne egy olyan műszerfalat, amelyet tele van grafikonokkal, amiket senki sem használ.

Ha beragadtál egy leállt Analyticsszel, vagy nem vagy biztos abban, hogy az oldalad egyáltalán mit gyűjt, írj nekünk WhatsAppon. Együtt megnézzük, mid van, és őszintén megmondjuk, mi menthető meg.