Как перенести старый сайт на новый, не потеряв позиции в Google

Самый опасный момент в жизни сайта — не тот день, когда вы решаете его переделать. Это утро после запуска нового, когда кто-то ищет в Google именно то, что вы продаёте, кликает на старый результат и попадает на пустую страницу с надписью «404 — страница не найдена». Клиент не знает, что вы перезапустились. Он видит лишь, что вас больше нет, и идёт к следующему имени в списке.

Решение о редизайне — это про когда: когда дизайн отстал, когда он плохо смотрится на телефоне, когда вам нужна другая структура. Миграция — совсем другая задача, и она про как: как перенести содержимое со старых адресов на новые так, чтобы Google и клиенты не потеряли вас по дороге. Первое — бизнес-решение. Второе — технический момент, где, если ошибиться, вы исчезаете из выдачи ровно на той неделе, когда хотели выглядеть лучше.

Почему новый сайт может отрезать вам клиентов за одну ночь

Google индексирует не «ваш сайт». Он индексирует каждый адрес (URL) по отдельности: страницу услуг, статью в блоге, которая приносит половину визитов, страницу контактов. Каждая годами набирала репутацию — поэтому и стоит там, где стоит.

Когда вы строите новый сайт, адреса почти всегда меняются. `site.ru/uslugi-strizhka.html` становится `site.ru/uslugi`. Старой структуры, которую знал Google, попросту больше нет. Если вы никому не скажете, куда переехала каждая страница, происходят сразу три вещи:

• Клиенты, у которых старый адрес в закладках или в ссылке, получают 404 и уходят.
• Google находит мёртвые адреса там, где были ценные страницы, и со временем убирает их из выдачи.
• Репутация, накопленная каждой страницей (полученные ссылки, история), сама не переносится на новый адрес.

Вот здесь и вступает в игру редирект 301.

Что такое редирект 301, простыми словами

Редирект 301 — это записка «я переехал навсегда», которую сервер выдаёт любому, кто запрашивает старый адрес. Когда клиент или Google запрашивает `site.ru/uslugi-strizhka.html`, сервер отвечает: «эта страница окончательно переехала на `site.ru/uslugi`» и отправляет прямо туда. Никакой пустой страницы, никакого потерянного клика.

Важная деталь: «301» значит навсегда. В отличие от временного редиректа (302), 301 говорит Google перенести репутацию со старого адреса на новый. По сути вы переносите не только посетителя, но и доверие, которое накопила страница. Поэтому правильный 301 — это разница между миграцией, которую никто не заметил, и той, после которой телефон молчит два месяца.

Карта редиректов: часть, которую большинство пропускает

Прежде чем публиковать что-либо новое, вам нужен список каждого старого адреса и нового адреса, который его заменяет. Не «важные страницы» — все. Делается так:

• Выгрузите полный список старых адресов. Из Google Search Console (отчёт по проиндексированным страницам) и из обхода сайта. Так всплывают страницы, о которых вы забыли, но на которые Google до сих пор отправляет людей.
• Поставьте напротив каждой новый адрес. Один к одному: каждая старая страница идёт к своему новому аналогу, а не все на главную.
• Отметьте то, что исчезает совсем. Удалённую страницу без логичной замены нужно перенаправлять на ближайшую категорию, а не на 404.

Классическая ошибка — «отправим их все на главную». Это удобно и неправильно: Google относится к оптовому редиректу на главную почти как к 404, а клиент, искавший конкретную вещь, оказывается расстроенным на главной и начинает сначала. Каждый адрес идёт на страницу, которая действительно продолжает то, что там было.

Чек-лист запуска (порядок важен)

Порядок, в котором вы делаете шаги, важен не меньше самих шагов. Правило, по которому мы работаем: ничего публичного, пока редиректы не готовы и не проверены.

Шаг 4 — тот, что почти все пропускают, и тот, что спасает миграцию. Возьмите десять реальных старых адресов, вставьте в браузер и проверьте, что каждый приземляется на нужную новую страницу — не на главную и не на 404.

Что не переезжает само (и что нужно проверить)

Редиректы решают вопрос с адресами, но несколько вещей требуют отдельного внимания после запуска:

• SSL-сертификат — новый сайт должен сразу открываться на `https`, а не на `http`. Отсутствие замочка пугает и клиента, и Google.
• Google Business Profile и соцсети — если ссылка в профиле вела на конкретный старый адрес, обновите её. Это особенно важно для вашего профиля в Google и для клиентов, которые находят вас локально.
• Search Console — отправьте новую карту сайта и последите за отчётом об охвате несколько недель. Здесь вы чёрным по белому увидите, понял ли Google переезд.
• Скорость — если причиной редизайна был медленный сайт, проверьте на телефоне, что новый действительно грузится быстро. Иначе вы сменили одежду, а не проблему.

Небольшой короткий спад трафика в первые две-три недели — это нормально: Google нужно время на переиндексацию. Обвал, который длится месяцами, — не нормально; это признак неполной карты редиректов.

Когда редизайн всё равно хорошая идея

Миграция звучит технически, но это не повод бесконечно откладывать сайт, который мешает вашему бизнесу. Если нынешний не отображается на телефоне, грузится медленно или выглядит как десять лет назад, цена того, чтобы его держать, выше, чем забота о правильно сделанном переезде. О том, стоит ли вообще новый сайт, мы отдельно писали в зачем мне нужен сайт, а о деньгах — в сколько стоит сайт. Что запомнить из этой статьи: редизайн — это решение, редиректы 301 — это исполнение, а клиенты теряются только тогда, когда вы пропускаете вторую часть.

У нас миграция входит в проект, а не появляется сюрпризом в счёте: мы готовим карту адресов, включаем редиректы при переезде и следим за ошибками месяц после запуска. Цены начинаются от 290 € за лендинг и от 490 € за сайт-презентацию, с обслуживанием от 29 €/месяц, если вы предпочитаете больше никогда не думать о технической стороне.

Давайте вместе посмотрим на ваш старый сайт

Проще всего — показать нам, что у вас есть сейчас. Напишите нам в WhatsApp, мы посмотрим старый сайт и бесплатно сделаем вам образец новой страницы, чтобы вы увидели, как это будет выглядеть, прежде чем что-то решать. Напишите нам в WhatsApp, и мы начнём с вашего реального сайта, а не с обещания.