Как перенести сайт без потери позиций в Google (SEO-чеклист)

У вас есть сайт, который приводит клиентов из Google, и вы хотите его перенести: на другую платформу, на новый домен или просто в переделанную версию. Самый большой страх, и вполне обоснованный, — проснуться на следующий день с трафиком, упавшим вдвое, и телефоном, который перестал звонить.

Хорошая новость: сам по себе перенос не рушит позиции. Рушат их несколько предсказуемых ошибок: изменённые адреса без редиректа, важные страницы, забытые по дороге, новый сайт медленнее старого. Всё это можно избежать с планом. Ниже — чеклист, который мы проходим при каждом переносе. Порядок важен, а шаг, который пропускают чаще всего, — как раз тот, что бьёт больнее всего.

Прежде всего: составьте карту старого сайта

Нельзя сохранить то, что вы не инвентаризировали. Первый шаг, сделанный ДО того, как вы что-либо тронете, — записать всё, что приносит трафик сегодня.

• Выгрузите полный список адресов (URL) с текущего сайта — инструмент обхода или ваш sitemap дадут этот список.
• Возьмите из Google Search Console страницы, которые получают показы и клики, и запросы, по которым вас находят.
• Отметьте, у каких страниц есть ссылки с других сайтов — они самые ценные и их проще всего потерять.

Результат — простой список: старый адрес → его роль → куда он ведёт на новом сайте. Этот список — позвоночник всего переноса. Без него вы работаете наугад.

Редиректы 301: деталь, которой не может не быть

Именно здесь позиции теряются чаще всего. Когда страница меняет адрес, Google должен знать, куда она переехала, — иначе он считает её исчезнувшей, и позиция, заработанная годами, испаряется.

Правило простое: каждый старый адрес, у которого был трафик или ссылки, получает редирект 301 (постоянный) на эквивалентную страницу нового сайта. «Эквивалентная» — это ближайший по содержанию контент, а не главная страница для всего. Статья об услуге ведёт на новую страницу услуги, а не на главную.

• Не сводите десятки страниц все на главную — Google воспринимает это почти как ошибку 404.
• Избегайте цепочек редиректов (A→B→C); делайте сразу A→C.
• Если вы сохраните те же адреса на новой платформе — тем лучше: меньше редиректов, меньше риска.

Сохраните структуру страницы, а не только текст

Google узнаёт страницу и по её внутренним сигналам, а не только по адресу. Когда пересобираете, сохраняйте элементы, которые говорят «это та же страница»:

• Заголовки вкладки (title) и описания (meta description) — скопируйте их, не переизобретайте все разом.
• Структуру заголовков H1/H2 и сам текст — если переписать всё с нуля, для Google это новая страница.
• Альтернативные тексты изображений и имена файлов.
• Структурированные данные (schema), если они были, — для локального бизнеса это адрес, часы работы и отзывы.

Перенос — идеальный момент, чтобы улучшить слабый контент, но делайте это поэтапно, после того как новый сайт стабилизируется. Большая смена платформы И контента в один день делает невозможным понять, что вызвало возможное падение.

Скорость и техническая часть: где новый сайт выигрывает или проигрывает

Частая причина падения трафика после переноса — не SEO, а то, что новый сайт просто медленнее или содержит технические ошибки. Проверьте:

• Скорость на мобильных — Google смотрит на Core Web Vitals (LCP до 2,5 секунды — ориентир). Медленно загружающийся сайт теряет и посетителей, и позиции.
• Файл robots.txt и тег noindex — самая частая ошибка запуска: забыть, что сайт закрыт от индексации с этапа теста. Проверьте это первым делом.
• Активный сертификат HTTPS на новом домене, без контента, загружаемого по http.
• Новый, корректный XML-sitemap, готовый к отправке.

Вот где важно, как построен сайт. В MPO мы делаем на современной, быстрой основе именно для того, чтобы перенос стал поводом подняться в скорости, а не опуститься, — и показываем вам готовое демо до того, как вы что-либо перенесёте, чтобы вы видели реальный результат, а не обещание.

День запуска и первые две недели

Перенос не заканчивается, когда сайт запущен. Он заканчивается, когда Google переобработал всё и трафик стабилен.

В день запуска:

• Проверьте выборку старых редиректов — откройте 10-15 старых адресов и убедитесь, что они ведут куда нужно.
• Отправьте новый sitemap в Google Search Console и запросите переиндексацию главных страниц.
• Если вы сменили домен, используйте инструмент смены адреса в Search Console.

В первые две недели:

• Следите за отчётом об индексации в Search Console на предмет новых ошибок 404 и исправляйте их редиректом.
• Нормально, что трафик колеблется несколько дней; лёгкое временное снижение — не повод паниковать.

Если хотите пройти через это с тем, кто уже делал это, напишите нам в WhatsApp — вместе посмотрим карту вашего сайта до переноса и честно скажем, где риск.