Was ist eine Landingpage und wann brauchen Sie eine

Wenn Sie schon einmal das Gefühl hatten, für ein Angebot oder eine Kampagne „etwas online“ zu brauchen, aber keine komplette Website, dann brauchen Sie vermutlich eine Landingpage. Der Begriff klingt technisch, doch die Idee dahinter ist einfach. In diesem Artikel erklären wir Ihnen verständlich, was eine Landingpage ist, wann es sich lohnt, sie einer vollständigen Website vorzuziehen, und – ebenso wichtig – wann sie NICHT die richtige Lösung ist. Ohne Fachjargon, ohne aufgeblähte Versprechen.

Was genau ist eine Landingpage

Eine Landingpage (auf Deutsch „Zielseite“) ist eine einzelne Webseite, die für einen einzigen Zweck gebaut ist. Anders als eine gewöhnliche Website mit mehreren Seiten und einem Menü, das in zehn Richtungen führt, zerstreut eine Landingpage die Aufmerksamkeit des Besuchers nicht. Er landet auf ihr, versteht schnell, worum es geht, und hat nur eine einzige Entscheidung zu treffen.

Der Name kommt von dem Moment, in dem jemand auf der Seite „landet“ – meist über eine bezahlte Anzeige, eine E-Mail, einen QR-Code auf einem Flyer oder einen Beitrag. Stellen Sie sie sich wie ein kurzes, klares Gespräch vor, nicht wie ein Schaufenster, durch das man schlendert.

In der Praxis hat eine solche Seite fast immer denselben Aufbau: eine Überschrift, die klar sagt, was Sie anbieten und für wen, ein paar Zeilen, die den Nutzen erläutern, Belege für Ihre Vertrauenswürdigkeit (echte Fotos, Bewertungen, Arbeitsbeispiele) und einen Handlungsbutton, der an mehreren Stellen wiederholt wird. Mehr nicht. Nichts, was ablenkt.

Der eigentliche Unterschied zu einer Website: ein einziger Weg

Auf einer Präsentations-Website hat der Besucher Freiheit: Er kann zu „Über uns“, zur Galerie, zum Blog oder zum Kontakt springen. Das ist gut – so lernt er das Unternehmen als Ganzes kennen. Auf einer Landingpage ist es umgekehrt: Wir schneiden ihm alle seitlichen Ausgänge ab und lassen ihm nur einen einzigen Weg nach vorne. Deshalb entfernen wir oft sogar das obere Menü.

Die Handlung, um die wir bitten, ist eine einzige und konkrete:

• ein kurzes Formular ausfüllen (Angebotsanfrage, Terminbuchung, Anmeldung)
• anrufen oder eine Nachricht über WhatsApp schicken
• sich in eine Liste eintragen oder etwas herunterladen
• ein Produkt kaufen oder einen Platz bei einer Veranstaltung reservieren

Je weniger Ablenkungen die Seite hat, desto leichter fällt es dem Besucher, genau den Schritt zu gehen, den Sie sich wünschen. Das ist auch der Grund, warum eine gute Landingpage anders geschrieben wird als eine gewöhnliche Seite: Jede Zeile hat die Aufgabe, den Besucher näher an den Button zu bringen.

Drei Beispiele zum besseren Verständnis

• Ein Installateur schaltet Facebook-Anzeigen für „Klimaanlagen-Montage vor dem Sommer“. Er schickt die Leute auf eine Landingpage mit dem Paketpreis, dem abgedeckten Gebiet, ein paar Fotos von seinen Arbeiten und einem WhatsApp-Button. Er führt sie nicht auf die Firmen-Website, wo sie auch über Heizungen und Sanitäranlagen lesen und sich verlieren würden.
• Ein Restaurant startet das „Festtagsmenü für Firmen“. Eine einzige Seite mit dem Menü, dem Preis pro Person, der Kapazität des Saals und einem Reservierungsformular. Die Kampagne läuft drei Wochen, danach kann die Seite abgeschaltet oder im nächsten Jahr wiederverwendet werden.
• Eine Praxis möchte Termine für eine neue Untersuchung. Die Seite erklärt kurz, was sie umfasst, wie lange sie dauert, was sie kostet, und hat nur einen einzigen Button: „Termin buchen“. Ohne dass man die gesamte Website der Klinik durchblättern muss.

Beachten Sie, was sie gemeinsam haben: ein klares Angebot, ein bestimmtes Publikum und eine einzige Handlung. Das ist eine gute Landingpage.

Wann Sie eine Landingpage brauchen

• Sie haben eine Kampagne mit Werbebudget. Wenn Sie Google oder Facebook dafür bezahlen, Besucher zu bringen, ist es schade, sie auf die Startseite zu schicken. Eine speziell für dieses Angebot gebaute Seite überzeugt besser und nutzt Ihr Budget effizienter.
• Sie bewerben eine einzige Dienstleistung oder ein einziges Produkt, das Sie gegenüber dem Rest hervorheben.
• Sie testen eine neue Idee, bevor Sie in eine große Website investieren – Sie prüfen zuerst, ob es Nachfrage gibt.
• Sie sammeln Termine oder Leads für eine Veranstaltung, eine saisonale Aktion oder ein zeitlich begrenztes Angebot.
• Sie möchten schnell online präsent sein und haben noch kein Budget für eine komplette Website, brauchen aber einen seriösen Ort, an den Sie Kunden schicken können.

Wann Sie KEINE brauchen (und was Sie stattdessen wählen)

Genauso hilfreich sind die Situationen, in denen eine Landingpage die falsche Wahl ist:

• Sie möchten das gesamte Unternehmen präsentieren – mehrere Dienstleistungen, eine umfangreiche Galerie, eine Kontaktseite und Informationen über das Team. Hier brauchen Sie eine Präsentations-Website, keine einzelne Seite.
• Sie möchten langfristig bei Google gefunden werden, für viele verschiedene Suchanfragen. Eine einzelne Seite deckt Dutzende von Themen nur schwer ab; dafür helfen mehrere Seiten und eine Strategie für lokales SEO.
• Sie verkaufen viele Produkte. Dann sprechen wir über einen Online-Shop, nicht über eine Landingpage.

Kurz gesagt: Landingpage für ein Angebot, Website für ein Unternehmen.

Was kostet eine Landingpage

Bei uns beginnt eine Landingpage ab 290 € und reicht bis etwa 490 €, je nachdem, wie viel Inhalt sie hat, ob sie komplexere Formulare, eine Integration mit WhatsApp oder mit einem Terminbuchungssystem umfasst und wie individuell das Design ist.

Damit Sie das vollständige Bild haben, hier, wie sie sich zu den übrigen Optionen verhält:

Für einen Online-Shop beginnen die Preise ab 690 €. Zu jeder dieser Optionen kann optional eine Wartung ab 29 €/Monat hinzukommen (Aktualisierungen, Hosting, kleine Änderungen). Wenn Sie im Detail sehen möchten, was den Preis einer größeren Website beeinflusst, haben wir ausführlich darüber geschrieben, was eine Website kostet.

Landingpage oder komplette Website: wie Sie sich entscheiden

Die Regel, die wir mit unseren Kunden anwenden, ist einfach. Wenn Sie eine einzige Botschaft und eine einzige Handlung haben, reicht eine Landingpage und ist günstiger. Wenn Sie das Unternehmen vollständig präsentieren möchten, mit mehreren Dienstleistungen und Seiten, ist eine Präsentations-Website die richtige Investition.

Oft ist die beste Strategie, mit einer Landingpage für ein konkretes Angebot zu beginnen und, während das Unternehmen wächst, zu einer kompletten Website überzugehen. Sie verlieren nichts: Die Texte, Fotos und die anfängliche Struktur bleiben nützlich. Wenn Sie aus der Region kommen, erfahren Sie mehr über die Website-Erstellung in Cluj.

Wenn Sie nicht sicher sind, was zu Ihnen passt, schreiben Sie uns ein paar Worte darüber, was Sie erreichen möchten und welches Angebot Ihnen vorschwebt. Wir erstellen Ihnen einen kostenlosen Website-Entwurf mit dem Namen Ihres Unternehmens, ganz unverbindlich, damit Sie mit eigenen Augen sehen, wie Ihre Seite aussehen würde, bevor Sie eine Entscheidung treffen.