Strukturierte Daten (Schema.org) für lokale Unternehmen: Schritt-für-Schritt-Anleitung
So fügen Sie Schema.org-Markup hinzu, um bei Google mit Sternen, Öffnungszeiten, Adresse und Preis zu erscheinen – klar erklärt, ohne komplizierten Code.
Sie haben sicher schon jene Google-Ergebnisse gesehen, die besonders hervorstechen: gelbe Sterne bei einer Pizzeria, die Öffnungszeiten einer Praxis, der Preis eines Produkts direkt unter dem Link. Das ist keine Magie und lässt sich nicht kaufen. Es ist das Ergebnis strukturierter Daten – ein für Besucher unsichtbarer Code, den Google jedoch liest und der der Suchmaschine genau sagt, wofür jede Information auf Ihrer Seite steht.
Die gute Nachricht: Für ein lokales Unternehmen (Salon, Praxis, Restaurant, Werkstatt, Geschäft) brauchen Sie keinen Programmierer, um die Logik zu verstehen. Sie brauchen ein paar gut gewählte Schema-Typen und die Disziplin, dort nur wahre Informationen einzutragen. In diesem Leitfaden zeige ich Ihnen Schritt für Schritt, was Sie hinzufügen sollten, in welcher Reihenfolge und wie Sie prüfen, ob es funktioniert – ohne falsche Versprechen, dass Sie automatisch auf Platz 1 landen.
Was strukturierte Daten sind und warum sie für Sie zählen
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Vokabular (Schema.org), mit dem Sie den Inhalt der Seite in einer Sprache beschreiben, die Google, Bing und andere Suchmaschinen eindeutig verstehen. Statt aus dem Text zu "erraten", dass "Blumenstraße 3" eine Adresse ist, markieren Sie sie explizit als Adresse.
Das praktische Ergebnis: die Chance, mit angereicherten Ergebnissen (Rich Results) zu erscheinen – Bewertungssterne, Öffnungszeiten, häufig gestellte Fragen, Breadcrumbs, Preise. Diese nehmen mehr Platz auf der Suchergebnisseite ein und ziehen mehr Klicks an.
Wichtig von Anfang an: Strukturierte Daten GARANTIEREN weder die Position noch die Anzeige der Sterne. Google entscheidet, wann und ob es sie anzeigt. Was Sie tun, ist, sich dafür zu qualifizieren und keine Hindernisse zu schaffen. Ohne Markup ist die Chance null; mit korrektem Markup haben Sie ein Ticket fürs Rennen.
Das empfohlene Format: JSON-LD (machen Sie es sich nicht kompliziert)
Es gibt drei Formate: JSON-LD, Microdata und RDFa. Google empfiehlt ausdrücklich JSON-LD, und für Sie ist es auch das einfachste.
Warum JSON-LD für lokale Unternehmen am besten ist:
- Es steht getrennt, in einem einzigen `<script>`-Block, meist im `<head>`. Es vermischt sich nicht mit dem Text der Seite.
- Es ist leicht zu lesen, zu bearbeiten und von einer Seite zur anderen zu kopieren.
- Sie riskieren nicht, das Design zu beschädigen, wenn Sie etwas ändern.
Microdata und RDFa verflechten sich mit den HTML-Tags des Inhalts – sie gehen bei einem Redesign leicht kaputt und sind schwer zu pflegen. Wenn Ihnen jemand vorschlägt, die Website mit Microdata über alle `<div>`s zu markieren, fragen Sie, warum nicht JSON-LD verwendet wird.
Ein einziges gut gemachtes JSON-LD-Skript deckt die meisten Bedürfnisse eines lokalen Unternehmens ab.
Das wesentliche Schema Schritt für Schritt: LocalBusiness
Das zentrale Element für jedes Unternehmen mit physischem Standort ist `LocalBusiness` (oder ein genauerer Subtyp: `Restaurant`, `HairSalon`, `Dentist`, `AutoRepair` usw. – verwenden Sie den spezifischsten).
Setzen Sie es auf die Startseite oder die Kontaktseite und fügen Sie hinzu:
- `name` – der genaue Name des Unternehmens
- `address` (`PostalAddress`) mit Straße, Stadt, Postleitzahl, Land
- `telephone` im internationalen Format (+40...)
- `geo` – Breiten- und Längengrad
- `openingHoursSpecification` – Tage und Zeitfenster
- `url` und `image`
- `priceRange` (z. B. "$$")
Die goldene Regel: Die Informationen im Schema müssen IDENTISCH mit denen im Google Business Profile und auf der Website sein (NAP – Name, Address, Phone konsistent). Widersprüche untergraben Ihre Glaubwürdigkeit in den Augen von Google. Markieren Sie nur, was auf der Seite tatsächlich sichtbar ist.
Bewertungssterne: wie Sie sie korrekt (und legal) erhalten
Hier kommt der Teil, den alle wollen – die gelben Sterne. Man erhält sie mit dem Schema `AggregateRating` und/oder `Review`, aber mit strengen Regeln von Google:
- Die Bewertungen müssen ECHT sein, von Ihnen gesammelt und sichtbar auf der Seite angezeigt. Erfinden Sie keine Noten.
- Markieren Sie Ihr eigenes Unternehmen nicht mit Bewertungen, die Sie selbst schreiben – das verstößt gegen die Richtlinien und riskiert eine manuelle Abstrafung.
- `AggregateRating` benötigt einen Durchschnittswert und die Anzahl der Bewertungen, beide müssen sich auf der Seite widerspiegeln.
Achtung: Google hat die Anzeige von Sternen für "self-serving reviews" (Bewertungen über das eigene Unternehmen auf der eigenen Website) stark eingeschränkt. Oft stammen die Sterne in der Suche tatsächlich aus dem Google Business Profile, nicht aus dem Markup auf der Website. Seien Sie skeptisch gegenüber jedem, der Ihnen "garantierte Sterne" verspricht – niemand kann das garantieren.
Wie Sie prüfen, ob alles funktioniert
Veröffentlichen Sie nicht blind – testen Sie. Zwei einfache Schritte:
1. Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) – Sie fügen die URL oder den Code ein und sehen, welche Arten von Rich Results Google erkennt und ob es Fehler gibt.
2. Schema Markup Validator (validator.schema.org) – prüft die Syntax und Struktur des JSON-LD.
Danach, mit der Zeit:
- In der Google Search Console, im Bereich "Erweiterungen", sehen Sie, wie viele Seiten gültiges Markup haben und welche Fehler eventuell auftreten.
- Beachten Sie, dass Indexierung und Anzeige Zeit brauchen – es können Tage oder Wochen vergehen, bis die Rich Results erscheinen, und Google kann sich auch entscheiden, sie gar nicht anzuzeigen.
Beheben Sie zuerst die Fehler (rot), dann die Warnungen (gelb). Eine Warnung disqualifiziert Sie nicht, ein Fehler schon.
Kurz zusammengefasst, plus wie wir helfen können
Die richtige Reihenfolge für ein lokales Unternehmen:
1. `LocalBusiness` mit NAP, Öffnungszeiten, Geo – auf der Startseite/Kontaktseite.
2. `BreadcrumbList`, wenn Sie Kategorien/Unterseiten haben.
3. `FAQPage`, wenn Sie einen echten Bereich mit häufig gestellten Fragen haben.
4. `AggregateRating` nur mit echten, angezeigten Bewertungen.
5. Testen, veröffentlichen, in der Search Console verfolgen.
Bei MPO Web Studio bauen wir Websites für lokale Unternehmen mit korrekten strukturierten Daten von Anfang an – nicht als später verkauftes Extra. Wir arbeiten remote im ganzen Land, bereiten Ihnen eine kostenlose Demo vor, bevor Sie irgendetwas bezahlen, und die Preise sind transparent.
Wenn Sie gemeinsam mit uns prüfen möchten, welches Schema Sie bereits haben (oder was Ihnen fehlt), schreiben Sie uns auf WhatsApp. Wir sagen Ihnen ehrlich, ob Sie etwas brauchen oder bereits abgedeckt sind.
Häufig gestellte Fragen
Bringen mich strukturierte Daten auf Platz 1 bei Google?+
Nein. Sie sind kein direkter Ranking-Faktor, der Sie in der Rangliste nach oben bringt. Sie machen Sie für Rich Results (Sterne, Öffnungszeiten, Preis) berechtigt, die mehr Klicks anziehen. Die Position hängt von vielen weiteren Faktoren ab. Wer Ihnen "garantiert Platz 1" durch Schema verspricht, führt Sie in die Irre.
Warum habe ich AggregateRating hinzugefügt, aber die Sterne erscheinen nicht?+
Häufige Gründe: Die Bewertungen sind auf der Seite nicht sichtbar, Sie haben Ihr eigenes Unternehmen mit eigenen Bewertungen markiert (verboten), Google hat die Seite noch nicht neu verarbeitet, oder es wurde einfach entschieden, sie nicht anzuzeigen. Google schränkt Sterne für self-serving reviews bewusst ein. Oft stammen die Sterne in der Suche tatsächlich aus dem Google Business Profile.
Brauche ich einen Programmierer, um Schema hinzuzufügen?+
Nicht unbedingt. Auf vielen Plattformen (WordPress mit SEO-Plugins, manche CMS) können Sie die Felder in einer Oberfläche ausfüllen, und der JSON-LD-Code wird automatisch generiert. Bei einer individuell entwickelten Website oder für feine Kontrolle ist Hilfe von jemandem mit technischem Wissen nützlich – aber die oben beschriebene Logik bleibt dieselbe.
Muss ich Schema auf jeder Seite einfügen?+
Nicht auf jeder gleich. `LocalBusiness` einmal, auf der Startseite oder Kontaktseite. `FAQPage` nur auf Seiten mit echten Fragen. `BreadcrumbList` auf Seiten innerhalb der Hierarchie. Die Regel: Markieren Sie nur, was tatsächlich existiert und auf dieser Seite sichtbar ist.
Wie lange dauert es, bis Rich Results erscheinen?+
Das variiert. Nachdem Google die Seite neu gecrawlt und verarbeitet hat, können wenige Tage bis mehrere Wochen vergehen. Sie können den Prozess etwas beschleunigen, indem Sie in der Search Console eine erneute Indexierung anfordern, aber die Anzeige bleibt Googles Entscheidung, selbst bei perfekt gültigem Markup.
7 Fehler, die Kunden von Ihrer Website vertreiben
Geben Sie Ihre E-Mail-Adresse ein und Sie erhalten den Leitfaden sofort hier. Kein Spam.
Möchten Sie sehen, wie die Website Ihres Unternehmens aussehen könnte?
Schreiben Sie uns auf WhatsApp und wir erstellen Ihnen kostenlos eine Demo-Website mit dem Namen Ihres Unternehmens. Erst ansehen, dann entscheiden — völlig unverbindlich.