Unternehmensbeschreibung bei Google Business: So schreiben Sie sie, damit sie Kunden und Suchbegriffe anzieht

Die Unternehmensbeschreibung bei Google Business ist einer der wenigen Texte, die Sie nur einmal schreiben, die aber monatelang für Sie arbeiten. Sie erscheint, wenn jemand nach Ihrer Firma sucht oder nach einer Dienstleistung wie Ihrer in seiner Stadt. Und trotzdem füllen die meisten Inhaber sie hastig mit zwei generischen Sätzen aus oder lassen sie leer.

Das Problem ist: Die Beschreibung ist keine reine Dekoration. Sie ist der Ort, an dem Sie klar sagen, wer Sie sind, was Sie tun und für wen – mit den Wörtern, die Menschen tatsächlich in die Suche eintippen. Die gute Nachricht: Sie müssen kein Werbetexter sein. Sie brauchen nur eine einfache Struktur und ein paar Regeln, die ich Ihnen unten erkläre, damit der Text wie von einem Menschen klingt, nicht wie von einem mit Keywords vollgestopften Roboter.

Was die Beschreibung eigentlich ist und wo sie erscheint

Die Unternehmensbeschreibung ist der bis zu eintausendfünfhundert Zeichen lange Text, den Sie in Ihrem Google Business-Profil (dem früheren Google My Business) hinzufügen. Sie finden ihn im Bereich "Über uns" des Profils, und er erscheint, wenn jemand Ihren Eintrag bei Google Maps oder in der Google-Suche öffnet.

Zwei wichtige Dinge, die Sie von Anfang an im Kopf behalten sollten:

• Google nutzt diesen Text nicht direkt als wichtigen Rankingfaktor. Füllen Sie ihn nicht mit Keywords in der Hoffnung, in der Karte höher zu erscheinen – so funktioniert es nicht.
• Stattdessen wird der Text von Menschen gelesen. Ein Kunde, der zwischen Ihnen und einem Konkurrenten zögert, wird genau hier lesen, was Sie unterscheidet.

Sie schreiben also in erster Linie für Menschen und lassen relevante Wörter natürlich einfließen, weil Sie sie ohnehin verwenden werden, wenn Sie ehrlich beschreiben, was Sie tun.

Die Struktur, die funktioniert: Die ersten 250 Zeichen sind alles

Google zeigt nur den Anfang der Beschreibung an, danach erscheint die Schaltfläche "Mehr". Das bedeutet, dass die erste Zeile das Wesentliche sagen muss, als hätten Sie nur einen einzigen Satz, um zu überzeugen.

Eine einfache Struktur, die funktioniert:

• Satz 1: wer Sie sind + was Sie tun + wo. Beispiel: "Schönheitssalon in Cluj-Napoca, in der Nähe von Cluj, spezialisiert auf Haarschnitt, Färben und Haarpflege."
• Satz 2-3: für wen Sie da sind und was Sie unterscheidet – flexible Öffnungszeiten, bestimmte Produkte, Erfahrung des Teams, eine echte Garantie.
• Letzter Teil: ein kleiner, natürlicher Aufruf, etwa "Vereinbaren Sie einen Termin telefonisch oder per WhatsApp".

Vermeiden Sie es, mit "Herzlich willkommen!" oder "Wir sind ein Unternehmen, das..." zu beginnen. Das sind verschwendete Zeichen. Kommen Sie direkt zu dem, wonach Menschen suchen.

Wie Sie Keywords einfließen lassen, ohne gezwungen zu klingen

Keywords sind einfach die Begriffe, nach denen Kunden suchen: Ihre Dienstleistung + Ihre Stadt. "Installateur Cluj", "Zahnarztpraxis Cluj-Napoca", "Handyreparatur Turda". Der Trick ist, sie in normale Sätze einzubauen, nicht in eine am Ende angehängte Liste.

Einige praktische Regeln:

• Verwenden Sie die Namen der Dienstleistungen genau so, wie Menschen danach suchen, nicht wie Sie sie intern nennen. Der Kunde sucht "Schädlingsbekämpfung", nicht "integriertes Schädlingsmanagement-Dienstleistungspaket".
• Erwähnen Sie den Ort einmal, natürlich. Zwei- oder dreimal wird zu Spam und fällt auf.
• Nennen Sie zwei bis drei Hauptdienstleistungen, nicht den ganzen Katalog.

Der Test ist einfach: Lesen Sie den Text laut vor. Klingt er wie ein Mensch, der einem Freund sein Unternehmen beschreibt, ist es gut. Klingt er wie ein Formular, kürzen Sie weiter.

Häufige Fehler, die Sie Kunden kosten

Wir haben dieselben Fehler bei Dutzenden von Einträgen gesehen. Sie zu vermeiden lohnt sich von Anfang an:

• Text Wort für Wort von der Website kopiert. Kein technisches Problem, aber Sie verschenken die Chance – auf Google haben Sie ein anderes, eiligeres Publikum.
• Versprechen, die Sie nicht belegen können, wie "die Besten der Stadt". Klingt nach leerer Werbung. Sagen Sie besser konkret, was Sie gut machen.
• Kontaktdaten, Preise oder Links in der Beschreibung. Google erlaubt das dort nicht und kann Ihren Text ablehnen. Preise und Öffnungszeiten haben eigene Felder.
• Beschreibung leer gelassen oder verwaist, nachdem Sie Ihre Dienstleistungen geändert haben.

Und eine ehrliche Warnung: Wenn Ihnen jemand verspricht, dass allein das Umschreiben der Beschreibung Sie garantiert auf Platz eins bei Google bringt, glauben Sie ihm nicht. Die lokale Positionierung hängt von vielen Dingen ab – Bewertungen, Relevanz, Nähe –, nicht von einem Absatz.

Aktualisieren Sie sie und lassen Sie den Rest des Profils arbeiten

Eine gute Beschreibung ist ein Ausgangspunkt, kein abgeschlossenes Projekt. Überarbeiten Sie den Text einige Male im Jahr, besonders wenn Sie eine Dienstleistung hinzufügen, umziehen oder ein Angebot starten. Es ist kostenlos und dauert fünf Minuten.

Aber bedenken Sie: Die Beschreibung allein füllt nicht Ihren Terminkalender. Sie wirkt am besten zusammen mit regelmäßigen Bewertungen, echten Fotos, korrekten Öffnungszeiten und einer Website, die den Kunden weiterführt. Das Google-Profil zieht an, die Website überzeugt.

Bei MPO Web Studio erstellen wir Websites für lokale Unternehmen und arbeiten remote, im ganzen Land. Wir bereiten Ihnen eine fertige Demo vor, bevor Sie etwas bezahlen, damit Sie genau sehen, wie Ihre aussehen würde. Wenn Sie Hilfe mit dem Google-Profil oder einer Website wünschen, die Besucher in Kunden verwandelt, schreiben Sie uns eine Nachricht auf WhatsApp – wir antworten wie Menschen, nicht wie ein Formular.