Mi az a landing page, és mikor van rá valóban szükséged

Ha valaha is úgy érezted, hogy egy ajánlathoz vagy kampányhoz kellene „valami online", de nem egy egész weboldal, jó eséllyel egy landing page-re van szükséged. A kifejezés technikásan hangzik, de a mögötte lévő gondolat egyszerű. Ebben a cikkben közérthető nyelven elmagyarázzuk, mi az a landing page, mikor érdemes egy teljes weboldal helyett ezt választani, és — ami legalább ilyen fontos — mikor NEM ez a megfelelő megoldás. Semmi szakzsargon, semmi felfújt ígéret.

Mi is valójában a landing page

A landing page egyetlen weboldal, amelyet egyetlen cél szem előtt tartásával építenek. A hagyományos weboldallal ellentétben, amelynek több oldala van és egy menüje, amely tíz különböző irányba mutat, a landing page nem szórja szét a látogató figyelmét. Az emberek megérkeznek rá, gyorsan megértik, miről szól, és egyetlen döntést kell meghozniuk.

A név abból a pillanatból ered, amikor valaki „landol" az oldalon — általában egy fizetett hirdetésből, egy e-mailből, egy szórólapon lévő QR-kódból vagy egy közösségi médiás posztból. Gondolj rá inkább úgy, mint egy rövid, világos beszélgetésre, semmint egy bemutatóteremre, amelyben ténferegsz.

A gyakorlatban egy ilyen oldalnak szinte mindig ugyanaz a felépítése: egy főcím, amely világosan megmondja, mit kínálsz és kinek, néhány sor, amely kifejti az előnyt, bizonyíték arra, hogy megbízhatnak benned (valódi fotók, vélemények, munkáid példái), és egy néhány helyen megismételt cselekvésre ösztönző gomb. Ennyi. Semmi, ami elterelné a figyelmet.

A valódi különbség a weboldaltól: egyetlen út

Egy bemutatkozó weboldalon a látogatónak szabadsága van: átugorhat a „Rólunk" oldalra, a galériába, a blogra, a kapcsolatokhoz. Ez jó dolog — így kap teljes képet a cégről. Egy landing page-en ennek épp az ellenkezője igaz: elzárunk minden oldalsó kijáratot, és egyetlen utat hagyunk előre. Ezért gyakran még a felső menüt is eltávolítjuk.

A kért művelet egyetlen és konkrét:

• kitölteni egy rövid űrlapot (árajánlatot kérni, foglalni, feliratkozni)
• felhívni valakit vagy WhatsApp-üzenetet küldeni
• feliratkozni egy listára vagy letölteni valamit
• megvásárolni egy terméket vagy helyet foglalni egy eseményre

Minél kevesebb figyelemelterelő van az oldalon, annál könnyebb valakinek megtennie pontosan azt a lépést, amit szeretnél. Ezért is íródik egy jó landing page másképp, mint egy hagyományos oldal: minden sor azért van ott, hogy közelebb vigye a látogatót a gombhoz.

Három példa, hogy leessen a tantusz

• Egy vízvezeték-szerelő hirdetéseket futtat a Facebookon „klímaszerelés a nyár előtt" témában. Az embereket egy landing page-re küldi, ahol a csomag ára, az általa lefedett terület, néhány fotó a korábbi munkákból és egy WhatsApp-gomb található. Nem a céges weboldalra küldi őket, ahol a bojlerekről és a vízvezetékekről is olvasnának, és elvesznének.
• Egy étterem elindítja a „céges ünnepi menüjét". Egyetlen oldal a menüvel, a fejenkénti árral, a terem befogadóképességével és egy foglalási űrlappal. A kampány három hétig fut, majd az oldalt le lehet állítani, vagy jövőre újra fel lehet használni.
• Egy klinika foglalásokat szeretne egy új beavatkozásra. Az oldal röviden elmagyarázza, miből áll, mennyi ideig tart, mennyibe kerül, és egyetlen gombja van: „Foglalj most". Nem kell átböngészni az egész klinikai weboldalt.

Vedd észre, mi a közös bennük: egy világos ajánlat, egy meghatározott célközönség és egyetlen művelet. Ez az, ami egy jó landing page.

Mikor van szükséged landing page-re

• Kampányt futtatsz hirdetési kerettel. Ha fizetsz a Google-nek vagy a Facebooknak, hogy embereket hozzon, pazarlás a főoldaladra küldeni őket. Egy kifejezetten arra az ajánlatra épített oldal meggyőzőbb, és hatékonyabban használja fel a keretedet.
• Egyetlen szolgáltatást vagy terméket népszerűsítesz, amelyet a többi elé állítasz.
• Egy új ötletet tesztelsz, mielőtt egy nagy weboldalba fektetnél — előbb nézd meg, van-e rá kereslet.
• Foglalásokat vagy leadeket gyűjtesz egy eseményre, egy szezonális akcióra vagy egy időben korlátozott ajánlatra.
• Gyors online jelenlétet szeretnél, és még nincs kereted egy teljes weboldalra, de kell egy komoly hely, ahová az ügyfeleidet küldheted.

Mikor NINCS rá szükséged (és mit válassz helyette)

Ugyanilyen hasznosak azok a helyzetek, amikor a landing page rossz döntés:

• Az egész céget be akarod mutatni — több szolgáltatást, egy nagy galériát, egy kapcsolati oldalt és információkat a csapatról. Itt egy bemutatkozó weboldalra van szükséged, nem egyetlen oldalra.
• Hosszú távon meg akarnak találni a Google-ön, sokféle keresésen keresztül. Egyetlen oldal nehezen fed le több tucat témát; ehhez több oldalra és egy helyi SEO stratégiára van szükséged.
• Sok terméket árulsz. Akkor már webáruházról beszélünk, nem landing page-ről.

Röviden: egy landing page egy ajánlatnak, egy weboldal egy cégnek.

Mennyibe kerül egy landing page

Nálunk egy landing page 290 €-tól indul, és nagyjából 490 €-ig terjed, attól függően, mennyi tartalma van, tartalmaz-e összetettebb űrlapokat, WhatsApp- vagy foglalási rendszerrel való integrációt, és mennyire egyedi a dizájn.

Hogy teljes képet kapj, íme, hogyan illeszkedik a többi lehetőség mellé:

Webáruház esetén az árak 690 €-tól indulnak. Bármelyikhez opcionálisan hozzáadhatsz karbantartást 29 €/hó-tól (frissítések, tárhely, apró módosítások). Ha részletesen szeretnéd látni, mi határozza meg egy nagyobb weboldal árát, hosszan írtunk arról, hogy mennyibe kerül egy weboldal.

Landing page vagy teljes weboldal: hogyan válassz

Az általunk az ügyfeleinkkel használt szabály egyszerű. Ha egyetlen üzeneted és egyetlen műveleted van, egy landing page elegendő és olcsóbb. Ha teljes egészében be akarod mutatni a vállalkozást, több szolgáltatással és oldallal, egy bemutatkozó weboldal a helyes befektetés.

Gyakran a legjobb stratégia, ha egy konkrét ajánlathoz landing page-zel indulsz, majd ahogy a vállalkozás növekszik, áttérsz egy teljes weboldalra. Semmit sem veszítesz: a kezdeti szövegek, fotók és felépítés továbbra is hasznosak maradnak. Ha a környéken vagy, többet is megtudhatsz a weboldal-készítésről Kolozsváron.

Ha nem vagy biztos benne, melyik illik hozzád, írj nekünk néhány szót arról, mit szeretnél elérni, és milyen ajánlatod van. Elkészítünk egy ingyenes weboldal-tervet, rajta a vállalkozásod nevével, minden kötelezettség nélkül, hogy magad is lásd, hogyan nézne ki az oldalad, mielőtt bármilyen döntést hoznál.