Strukturált adatok (Schema.org) helyi vállalkozásoknak: lépésről lépésre útmutató
Hogyan adj hozzá Schema.org jelölést, hogy a Google-ben csillagokkal, nyitvatartással, címmel és árral jelenj meg - egyszerűen elmagyarázva, sok kód nélkül.
Biztosan láttál már olyan Google-találatokat, amelyek kitűnnek: sárga csillagok egy pizzéria mellett, egy klinika nyitvatartása, egy termék ára közvetlenül a link alatt. Ez nem varázslat, és nem is lehet megvásárolni. Ez a strukturált adatok eredménye - olyan kód, amely a látogatók számára láthatatlan, de a Google elolvassa, és pontosan megmondja a keresőnek, mit jelent az oldaladon lévő minden egyes információ.
A jó hír: egy helyi vállalkozásnak (szalon, klinika, étterem, szervizműhely, üzlet) nem kell fejlesztőnek lenned ahhoz, hogy megértsd a logikát. Szükséged van néhány jól megválasztott sématípusra és arra a fegyelemre, hogy csak olyan információt jelölj meg, ami valóban igaz. Ebben az útmutatóban lépésről lépésre megmutatom, mit adj hozzá, milyen sorrendben, és hogyan ellenőrizd, hogy működik - anélkül, hogy hamis ígéretet tennék az automatikus első helyezésre.
Mi a strukturált adat, és miért fontos neked
A strukturált adat egy szabványosított szókészlet (Schema.org) az oldalad tartalmának leírására olyan nyelven, amelyet a Google, a Bing és más keresők félreértés nélkül megértenek. Ahelyett, hogy a szövegből "kitalálná", hogy a "Virág utca 3." egy cím, kifejezetten megjelölöd címként.
A gyakorlati haszon: esély arra, hogy gazdag találatokkal jelenj meg - értékelési csillagokkal, nyitvatartással, GYIK-kel, morzsamenüvel, árakkal. Ezek több helyet foglalnak el a keresési találatokban, és több kattintást vonzanak.
Legyünk tiszták az elejétől: a strukturált adat NEM garantálja a pozíciódat, és NEM garantálja, hogy a csillagok megjelennek. A Google dönti el, mikor és megjeleníti-e őket. A te feladatod, hogy jogosulttá válj, és ne állj az útba. Jelölés nélkül az esély nulla; helyes jelöléssel viszont van jegyed a versenyre.
Az ajánlott formátum: JSON-LD (tartsd egyszerűen)
Három formátum létezik: JSON-LD, Microdata és RDFa. A Google kifejezetten a JSON-LD-t ajánlja, és neked is ez a legegyszerűbb.
Miért a legjobb a JSON-LD a helyi vállalkozásoknak:
- Külön áll, egyetlen `<script>` blokkban, általában a `<head>`-ben. Nem keveredik bele az oldal szövegébe.
- Könnyű olvasni, szerkeszteni és egyik oldalról a másikra másolni.
- Nem töröd el a dizájnodat, ha módosítasz valamit.
A Microdata és az RDFa átszövi a tartalmad HTML-címkéit - egy újratervezésnél könnyen eltörnek, és nehéz karbantartani őket. Ha valaki azt javasolja, hogy Microdata segítségével jelöld meg az oldaladat az összes `<div>`-eden keresztül, kérdezd meg, miért nem JSON-LD-t használnak.
Egyetlen jól megépített JSON-LD szkript lefedi egy helyi cég legtöbb igényét.
A lényegi séma lépésről lépésre: LocalBusiness
Bármely fizikai helyszínnel rendelkező vállalkozás központi eleme a `LocalBusiness` (vagy egy pontosabb altípus: `Restaurant`, `HairSalon`, `Dentist`, `AutoRepair` stb. - használd a legspecifikusabbat).
Helyezd a kezdőoldaladra vagy a kapcsolat oldaladra, és tartalmazza:
- `name` - a pontos cégnév
- `address` (`PostalAddress`) utcával, várossal, irányítószámmal, országgal
- `telephone` nemzetközi formátumban (+44..., +1...)
- `geo` - szélességi és hosszúsági fok
- `openingHoursSpecification` - napok és időtartományok
- `url` és `image`
- `priceRange` (pl. "$")
Az aranyszabály: a séma információinak AZONOSNAK kell lenniük azzal, ami a Google Business Profile-odon és az oldaladon szerepel (következetes NAP - Name, Address, Phone). Az eltérések aláássák a Google szemében élvezett bizalmadat. Csak azt jelöld meg, ami valóban látható az oldalon.
Értékelési csillagok: hogyan érdemeld ki őket helyesen (és legálisan)
Itt van az, amit mindenki szeretne - a sárga csillagok. Ezek az `AggregateRating` és/vagy `Review` sémából származnak, de a Google szigorú szabályai szerint:
- Az értékeléseknek VALÓDIAKNAK kell lenniük, általad gyűjtve, láthatóan megjelenítve az oldalon. Nem találsz ki értékeléseket.
- Ne jelöld meg a saját vállalkozásodat magad írta értékelésekkel - ez ellentétes a szabályzattal, és manuális büntetést kockáztat.
- Az `AggregateRating`-hez átlagérték és értékelésszám kell, mindkettő megjelenítve az oldalon.
Megjegyzés: a Google erősen korlátozta a csillagok megjelenítését az "önfényező értékelések" esetében (a saját vállalkozásodról szóló, a saját oldaladon elhelyezett értékelések). A keresésben látott csillagok gyakran a Google Business Profile-ból származnak, nem az oldalad jelöléséből. Légy szkeptikus mindenkivel, aki "csillagokat garantál" - senki sem garantálhatja ezt.
Hogyan ellenőrizd, hogy minden működik
Ne bízz vakon a közzétételben - tesztelj. Két egyszerű lépés:
1. Rich Results Test (search.google.com/test/rich-results) - illeszd be az URL-t vagy a kódot, és nézd meg, mely gazdagtalálat-típusokat érzékeli a Google, és vannak-e hibák.
2. Schema Markup Validator (validator.schema.org) - ellenőrzi a JSON-LD szintaxist és a struktúrát.
Majd idővel:
- A Google Search Console-ban, a "Fejlesztések" alatt láthatod, hány oldalon van érvényes jelölés, és milyen hibák vannak.
- Ne feledd, hogy az indexelés és a megjelenítés időbe telik - napokba vagy hetekbe telhet, mire a gazdag találatok megjelennek, és a Google akár úgy is dönthet, hogy egyáltalán nem jeleníti meg őket.
Először a hibákat (piros) javítsd, aztán a figyelmeztetéseket (sárga). Egy figyelmeztetés nem zár ki, de egy hiba igen.
Röviden, plusz hogyan segíthetünk
A helyes sorrend egy helyi vállalkozásnak:
1. `LocalBusiness` NAP-pal, nyitvatartással, geo-val - a kezdőoldalon/kapcsolat oldalon.
2. `BreadcrumbList`, ha vannak kategóriáid/aloldalaid.
3. `FAQPage`, ha van valódi GYIK szekciód.
4. `AggregateRating` csak valódi, megjelenített értékelésekkel.
5. Tesztelj, tegyél közzé, kövesd nyomon a Search Console-ban.
Az MPO Web Studiónál helyi vállalkozásoknak építünk oldalakat, a helyes strukturált adatokat a kezdetektől beépítve - nem később eladott kiegészítőként. Az egész országban távolról dolgozunk, ingyenes demót készítünk, mielőtt bármit is fizetnél, és az áraink átláthatók.
Ha szeretnéd, hogy együtt átnézzük, milyen sémád van már (vagy mi hiányzik), írj nekünk WhatsApp-on. Őszintén megmondjuk, hogy szükséged van-e valamire, vagy már le vagy fedve.
Gyakran ismételt kérdések
A strukturált adat feltol az első helyre a Google-ben?+
Nem. Ez nem egy közvetlen rangsorolási tényező, amely feljebb visz. Jogosulttá tesz a gazdag találatokra (csillagok, nyitvatartás, ár), amelyek több kattintást vonzanak. A pozíció sok más tényezőtől függ. Aki "garantált 1. helyet" ígér a séma révén, félrevezet.
Miért adtam hozzá AggregateRating-et, de nem jelennek meg csillagok?+
Gyakori okok: az értékelések nem láthatók az oldalon, a saját vállalkozásodat magad írta értékelésekkel jelölted meg (nem megengedett), a Google még nem dolgozta fel újra az oldalt, vagy egyszerűen úgy döntött, hogy nem jeleníti meg őket. A Google szándékosan korlátozza a csillagokat az önfényező értékeléseknél. A keresésben látott csillagok gyakran valójában a Google Business Profile-odból származnak.
Kell fejlesztő a séma hozzáadásához?+
Nem feltétlenül. Sok platformon (WordPress SEO bővítményekkel, egyes CMS-eken) egy felületen töltesz ki mezőket, és a JSON-LD automatikusan generálódik. Ha egyedi oldalad van, vagy finom vezérlést szeretnél, egy technikai kéz segít - de a fenti logika ugyanaz marad.
Minden oldalra rá kell tennem a sémát?+
Nem ugyanazt mindegyikre. A `LocalBusiness` egyszer kerül fel, a kezdőoldalra vagy a kapcsolat oldalra. A `FAQPage` csak a valódi kérdéseket tartalmazó oldalakra. A `BreadcrumbList` a hierarchiában lévő oldalakra. A szabály: csak azt jelöld meg, ami valóban létezik és látható az adott oldalon.
Mennyi idő, mire megjelennek a gazdag találatok?+
Változó. Miután a Google újra bejárja és feldolgozza az oldalt, néhány naptól néhány hétig terjedhet. Ösztönözheted azzal, hogy újraindexelést kérsz a Search Console-ban, de a megjelenítés a Google döntése marad, még tökéletesen érvényes jelölés mellett is.
7 hiba, amely elriasztja az ügyfeleket a weboldaláról
Adja meg az e-mail-címét, és azonnal itt megkapja az útmutatót. Spam nélkül.
Szeretné látni, hogyan nézne ki a cége weboldala?
Írjon nekünk WhatsAppon, és ingyen elkészítünk egy bemutató weboldalt a cége nevével. Előbb megnézi, utána dönt — minden kötelezettség nélkül.