Miért rangsorol a versenytársam a Google-ben előttem, ha rosszabb az oldala?

Rákerestél a szolgáltatásodra a városoddal együtt, és az első találat a versenytársad volt. Megnyitod az oldalát, és nem hiszel a szemednek: mintha 2012-ből lenne, ormótlan, a szöveg félrecsúszott. A tiéd letisztult, modern, tízszer szebb. Mégis ő van legfelül, te meg elveszel valahol lent. Ez egy olyan bosszúság, amiről sokat hallok.

A bökkenő az, hogy a "rosszabb" a szemed ítélete, nem a Google-é. A kereső nem a szépséget jutalmazza. Olyan jelek halmazát olvassa ki, amiket sosem látsz, amikor egy weboldalra nézel. A jó hír: szinte mind megismerhető, és türelemmel javítható is. Nézzük meg, mi számít valójában.

A "szép" nem rangsorolási tényező

Amikor a Google robotja végigmegy az oldaladon, nem úgy látja a dizájnt, ahogy te. Szöveget, szerkezetet, címsorokat, linkeket, betöltési sebességet és azt látja, hogyan viselkedik az oldal telefonon. Az esztétika szinte láthatatlan számára.

Egy oldal, ami neked idejétmúltnak tűnik, a felszín alatt pontosan azt tartalmazhatja, amit a Google szeret: tiszta kódot, világos címeket, sok releváns szöveget, külön oldalakat minden szolgáltatáshoz. Eközben a te gyönyörű oldaladon lehet, hogy a szöveg képekbe van égetve (amit a Google nem tud elolvasni), a főoldal nehézkes, és nagyon kevés a valódi tartalom.

A szem és a robot teljesen más dolgokat ítél meg. Itt kezdődik minden félreértés.

A térkép és a Google Business Profile - a valódi helyi csatatér

A helyi kereséseknél (szolgáltatás plusz város) a játék nagy része nem az oldaladon zajlik, hanem a legfelül lévő dobozban - a helyi találati csomagban, ahol három vállalkozás és a térképen tűk jelennek meg. A legtöbb ember oda néz.

Az ottani rangsorolás az oldaladtól független dolgokon múlik:

• egy teljes, pontos Google Business Profile (kategóriák, nyitvatartás, fotók, szolgáltatások);
• vélemények - mennyi, milyen friss, mit mondanak;
• a keresőtől mért távolság;
• azonos elérhetőségi adatok mindenhol az interneten (név, cím, telefon).

Egy jól karbantartott profillal és folyamatos véleményekkel rendelkező versenytárs könnyedén legyőz, még csúnya oldallal is. Első kérdés: egyáltalán igényelted és kitöltötted már a profilodat? Kérsz rendszeresen véleményeket?

Tekintély és idő - linkek és kor

A Google azoknak az oldalaknak bízik, amiket más oldalak, katalógusok és platformok említenek. Ezt hívják tekintélynek, és évek alatt épül fel, nem napok alatt.

Egy versenytárs, aki régóta online van, összegyűjtött linkeket, listázásokat, említéseket a helyi sajtóban és partneroldalakon. Előnyt halmozott fel. A te új, gyönyörű oldalad ezen a téren szinte nulláról indul, bármilyen jól is néz ki.

A kevésbé kellemes hír: nem tudsz egyik napról a másikra átugrani ezen az előnyön, és nem tudod megvásárolni gyanús kedvezményekkel. Ki kell érdemelni - rendes listázásokkal, valódi partnerekkel, következetes jelenléttel. Hónapról hónapra összeadódik. Pontosan ezért számít itt a türelem.

Tartalom, ami pontosan a kérdésre válaszol

A Google összeveti a szavakat, amiket valaki begépel, azokkal a szavakkal, amik az oldaladon szerepelnek. Egyszerűen fogalmazva: nem tud megjeleníteni olyan szavakra, amiket sosem írtál le.

A versenytársnál gyakran ott van, jól láthatóan, a szolgáltatás és a város a címekben, az alcímekben, a törzsszövegben. Külön oldaluk van minden szolgáltatáshoz. Konkrét kérdésekre válaszolnak, amiket az ügyfelek valóban feltesznek.

A te gyönyörű oldalad ezzel szemben lehet, hogy csak annyit mond: "Prémium szolgáltatások" és "Garantált minőség", anélkül, hogy valaha leírná, mire is keresnek rá az emberek. Nagyszerűen néz ki, de néma a Google felé.

Ez nem azt jelenti, hogy ezerszám kell szavakat írni öncélúan. Azt jelenti, hogy világos oldalak kellenek, az ügyfél nyelvén, amik konkrétan elmondják, mit csinálsz, kinek és hol.

Amit a szem nem lát - a technikai oldal

Vannak teljesen láthatatlan, de döntő okok is:

• Indexelés: az oldalad egyáltalán benne van a Google-ben? Néha nem "lejjebb" vagy, hanem egyszerűen hiányzol az indexből.
• Sebesség: a Core Web Vitals szerint ideális esetben a fő elemnek 2,5 másodpercen belül be kellene töltődnie. Egy animációkkal teli oldal lassú lehet telefonon, mobilneten.
• Mobil: a legtöbb ember telefonról keres. Ha ott ormótlan, visszaesel.
• HTTPS és olyan szerkezet, amiben nincsenek törött linkek.

Egy egyszerű oldal, ami azonnal betölt, legyőzhet egy látványos, de lassú oldalt. Ellenőrizd a Google Search Console-ban, hogy indexelve vagy-e, és teszteld az oldaladat telefonról, mobilneten, ne csak otthoni wi-fin.

Mit tehetsz konkrétan - és hogyan állunk hozzá az MPO-nál

Valódi lépések, sorrendben:

• igényeld és töltsd ki a Google Business Profile-odat;
• kérj véleményeket az elégedett ügyfelektől, következetesen;
• írj külön oldalakat a szolgáltatásaidhoz, azokkal a szavakkal, amikre az emberek keresnek;
• javítsd a sebességet és a viselkedést mobilon;
• légy türelmes - a hatások idővel összeadódnak.

Az MPO-nál úgy építjük fel az oldalt, hogy mind a robotot, mind az embert kiszolgálja: gyors, jól strukturált, valódi keresésekre írt szöveggel. Teljesen távolról dolgozunk, átlátható árazással, és először akár egy ingyenes, előre elkészített demót is építhetünk neked, hogy lásd, mielőtt bármit fizetnél.

Ha szeretnéd, gyorsan megnézzük a helyzetedet - profil, indexelés, sebesség - és őszintén megmondjuk, miért van előrébb a versenytársad. Egy WhatsApp-üzenet elég az induláshoz.