A Google-cégleírásod: hogyan írj olyat, amely ügyfeleket és kulcsszavakat vonz

A Google-cégleírásod egyike azoknak a szövegeknek, amelyeket egyszer írsz meg, de hónapokon át dolgozik érted. Akkor jelenik meg, amikor valaki név szerint keres rá a vállalkozásodra, vagy a településén egy hozzád hasonló szolgáltatást keres. Mégis a legtöbb tulajdonos kapkodva tölti ki, két általános mondattal, vagy egyáltalán üresen hagyja.

A helyzet az, hogy a leírás nem csupán dekoráció. Itt mondod ki világosan, ki vagy, mit csinálsz és kinek — azokkal a szavakkal, amelyeket az emberek ténylegesen beírnak a keresőbe. A jó hír: nem kell szövegírónak lenned. Csupán egy egyszerű szerkezetre és néhány szabályra van szükséged, amelyeket lentebb végigveszek veled, hogy a szöveg emberien hangozzon, ne pedig kulcsszavakkal teletömött robotként.

Mi is valójában a leírás, és hol jelenik meg

A cégleírás egy legfeljebb ezerötszáz karakteres szöveg, amelyet a Google Business Profile-odhoz (korábban Google My Business) adsz hozzá. A profilod „Névjegy" szekciójában találod, és akkor jelenik meg, amikor valaki megnyitja a listázásodat a Google Maps-en vagy a Google keresésben.

Két fontos dolgot érdemes már az elején szem előtt tartani:

• A Google nem használja ezt a szöveget közvetlenül fő rangsorolási tényezőként. Ne tömd tele kulcsszavakkal abban a reményben, hogy feljebb ugorsz a térképen — nem így működik.
• Ehelyett a szöveget emberek olvassák. A közötted és egy versenytárs között tétovázó ügyfél épp itt olvassa el, mi tesz téged mássá.

Tehát elsősorban embereknek írsz, és a releváns szavakat természetesen szövöd bele, mert úgyis használni fogod őket, amikor őszintén leírod, mit csinálsz.

A szerkezet, ami működik: az első 250 karakter a lényeg

A Google csak a leírás elejét mutatja, majd megjelenik egy „Továbbiak" gomb. Ez azt jelenti, hogy az első sornak el kell mondania az összes lényeges dolgot, mintha egyetlen mondatod lenne, hogy meggyőzz valakit.

Egy egyszerű, működő szerkezet:

• 1. mondat: ki vagy + mit csinálsz + hol. Példa: „Szépségszalon Kolozsváron, hajvágásra, festésre és hajkezelésekre specializálódva."
• 2–3. mondat: kinek szólsz, és mi különböztet meg — rugalmas nyitvatartás, konkrét termékek, a csapatod tapasztalata, egy valódi garancia.
• Záró rész: egy apró, természetes ösztönzés, például „Foglalj telefonon vagy WhatsAppon."

Kerüld a „Üdvözlünk!" vagy a „Egy olyan cég vagyunk, amely..." kezdést. Ezek elpazarolt karakterek. Térj rögtön arra, amit az emberek keresnek.

Hogyan szőj be kulcsszavakat anélkül, hogy erőltetettnek hangozna

A kulcsszavak egyszerűen azok a kifejezések, amelyekre az ügyfelek rákeresnek: a szolgáltatásod + a településed. „Vízszerelő Kolozsvár", „fogorvosi rendelő Cluj-Napoca", „telefonjavítás Torda". A trükk az, hogy normál mondatokban használd őket, ne pedig a végére biggyesztett listában.

Néhány gyakorlati szabály:

• A szolgáltatások nevét pontosan úgy használd, ahogy az emberek keresnek rájuk, ne pedig ahogy belsőleg nevezed őket. Az ügyfél „kártevőirtás"-ra keres, nem „integrált kártevő-kezelési szolgáltatások"-ra.
• A helyszínt egyszer említsd, természetesen. Kétszer-háromszor már spam lesz, és ez látszik.
• Két-három fő szolgáltatást tüntess fel, ne a teljes katalógusodat.

A teszt egyszerű: olvasd fel a szöveget hangosan. Ha úgy hangzik, mintha egy ember mesélne a vállalkozásáról egy barátjának, akkor jó. Ha úgy hangzik, mint egy űrlap, faragj még rajta.

Gyakori hibák, amelyek ügyfelekbe kerülnek

Ugyanazokat a hibákat láttam tucatnyi listázáson. Érdemes már az elejétől elkerülni őket:

• Szó szerint a weboldaladról másolt szöveg. Nem technikai probléma, de eltékozolod a lehetőséget — a Google-ön más, sietősebb közönséggel van dolgod.
• Bizonyíthatatlan ígéretek, mint „a legjobb a városban". Üres reklámnak hangzik. Jobb konkrétan elmondani, mit csinálsz jól.
• Elérhetőség, árak vagy linkek a leírásban. A Google nem engedi ezeket ott, és elutasíthatja a szövegedet. Az áraknak és a nyitvatartásnak külön mezők vannak.
• Üresen hagyott vagy elhanyagolt leírás azután, hogy megváltoztattad a szolgáltatásaidat.

És egy őszinte figyelmeztetés: ha valaki azt ígéri, hogy pusztán a leírásod átírásával garantáltan az első helyre kerülsz a Google-ön, ne hidd el. A helyi rangsorolás sok mindentől függ — értékelésektől, relevanciától, közelségtől — nem pedig egy bekezdéstől.

Frissítsd, és hagyd, hogy a profilod többi része dolgozzon

Egy jó leírás kiindulópont, nem befejezett projekt. Nézd át a szöveget évente néhányszor, különösen amikor új szolgáltatást adsz hozzá, költözöl, vagy ajánlatot indítasz. Ingyenes, és öt percet vesz igénybe.

De ne feledd: a leírás önmagában nem tölti meg a naptáradat. Akkor működik a legjobban, ha folyamatos értékelésekkel, valódi fotókkal, helyes nyitvatartással és egy olyan weboldallal társul, amely tovább viszi az ügyfelet. A Google-profilod vonz, a weboldalad meggyőz.

Az MPO Web Studiónál helyi vállalkozásoknak építünk weboldalakat, és távolról, országosan dolgozunk. Kész demót készítünk, mielőtt bármit is fizetnél, hogy pontosan lásd, hogyan nézne ki a tiéd. Ha szeretnél segítséget a Google-profilodhoz vagy egy olyan weboldalhoz, amely a látogatókból ügyfeleket csinál, írj nekünk WhatsAppon — emberként válaszolunk, nem űrlapként.