Több telephelyes weboldalak: hogyan építs fel egy oldalt minden fióknak

Van két, három vagy tíz fióktelepe, és folyton ugyanabba a kérdésbe ütközik: egyetlen "Kapcsolat" oldalra zsúfol mindent egy címlistával, vagy külön oldalt épít minden telephelynek? A rövid válasz: ha azt szeretné, hogy minden városban megtalálják és a megfelelő fiókkal vegyék fel a kapcsolatot, telephelyenként egy dedikált oldalra van szüksége.

A baj az, hogy a legtöbben ezt rosszul csinálják. Ugyanazt a szöveget másolják minden oldalra, csak a város nevét cserélik, és a végén duplikált tartalom lesz belőle, ami sem az ügyfélnek, sem a Google-nek nem segít. Ebben a cikkben megmutatom azt a struktúrát, ami valóban működik: hogyan rendezze el az oldalakat, mit tegyen mindegyikre, hogyan kösse össze őket, és mikor nem éri meg valójában a külön oldal. Nem tankönyvi elmélet, csak az, ami egy olyan oldalnál számít, amely minden városban hoz ügyfeleket.

Az alapszabály: dedikált oldal minden fióknak

Minden fizikai telephely, amelynek saját címe, nyitvatartása és telefonszáma van, megérdemli a saját oldalát. Nem egy sort egy listában, hanem egy valódi oldalt saját URL-lel.

Egy olyan URL-struktúra, amely mind az emberek, mind a Google számára tisztán olvasható:

• /locations/ — a gyűjtőoldal az összes fiókkal
• /locations/cluj-napoca
• /locations/turda
• /locations/oradea

Kerülje az olyan URL-eket, mint a /page?id=3 vagy /location-2. Ha a város neve szerepel a címben, az segít az embernek megérteni, hova jut, mielőtt rákattint, és őszinte jelzés arról, mit fog ott találni.

A /locations gyűjtőoldal fontos: itt látja minden lehetőséget egy térképen az, aki nem tudja, melyik fiók van a legközelebb, és választhat. Innen ágazik szét minden egyes oldalra.

Mit kell tartalmaznia minden telephely-oldalnak

Egy üres telephely-oldal pusztán egy címmel és egy számmal senkit sem győz meg. Tegye mindegyikre:

• A teljes címet, telefonszámot és a PONTOS nyitvatartást az adott fiókra (ne a központ számát)
• Egy beágyazott Google-térképet, amely pontosan arra a helyre van központozva
• Valódi fotókat az adott telephelyről, ne mindenhol azonos stockképeket
• A nevet, és ahol értelme van, az ottani csapatot — az emberek emberekhez kötődnek
• Az adott fiókra jellemző szolgáltatásokat vagy részleteket (mit végeznek ott, mit nem)
• Egy egyértelmű kapcsolatfelvételi / foglalási gombot, amely az adott telephelyet éri el

Az elérhetőségeinek (cégnév, cím, telefonszám) formailag azonosnak kell lenniük mindenhol, ahol megjelennek — az oldalon, a Google-ön, a katalógusokban. Ez a következetesség többet számít a vállalkozás iránti bizalomban, mint amilyennek látszik.

Hogyan kerüld el a duplikált tartalom csapdáját

A leggyakoribb hiba: ugyanaz a bevezető bekezdés tíz oldalra másolva, a várossal kicserélve. Ez gyenge az olvasónak, és a Google vékony, ismétlődő tartalomként kezeli.

A megoldás nem az, hogy regényt írjon minden városnak. Hanem az, hogy minden oldalt valóban helyivé tegyen:

• Írjon a tényleges környékről — a városrészről, hogyan lehet odajutni, hol lehet parkolni
• Említsen konkrét helyi nevezetességeket, ne általánosságokat
• Használja az adott fiók valódi fotóit és nyitvatartását
• Ha egy telephelynek van valami megkülönböztető jellegzetessége (egy kirakat, egy extra szolgáltatás), mondja el

Ha a szolgáltatások minden városban azonosak, írja le őket egyszer egy általános szolgáltatás-oldalon, és hagyja, hogy a telephely-oldalak arra összpontosítsanak, ami az adott helyre jellemző. Így nem ismétli ugyanazt a szöveget, és minden oldalnak valódi oka van a létezésre.

Google Business Profile: fiókonként egy profil

A weboldal csak a történet fele. A több telephelyes vállalkozásoknál minden fióknak saját, igazolt Google Business Profile-ra van szüksége, ugyanazzal a címmel és telefonszámmal, mint az oldal telephely-oldalán.

Kösse össze minden profilt a hozzá tartozó telephely-oldallal — ne mindet a főoldallal. Amikor valaki rákeres a "szalon Cluj-Napoca"-re, azt szeretné, hogy a Cluj-Napoca profil egyenesen a /locations/turda oldalra küldje, ne egy általános oldalra, ahol az ügyfél elveszik.

Az értékelések profilonként gyűlnek, így minden telephely a saját hírnevét építi. Ideális esetben minden telephely-oldalon az adott fiók értékeléseit mutatja, nem egy keveréket.

Egy szó az ígéretekről: senki sem tudja garantálni az első helyet a Google-ön minden városban. Aki ezt ígéri, az hazudik Önnek. Amit tehet, az egy tiszta struktúra, amely a legjobb valódi esélyt adja.

Mikor nem éri meg a külön oldal

Nem minden címnek kell saját oldal. Húzza meg a határt őszintén:

• Van valódi fióktelepe, ottani nyitvatartással és emberekkel? → dedikált oldal, igen.
• Csak egy "lefedettségi terület", ahová kiutazik, fizikai iroda nélkül? → ne találjon ki hamis telephely-oldalt egy nem létező címmel. A Google ezt bünteti, és az ügyfél becsapva érzi magát.

Azokra a területekre, ahol szolgáltatásokat nyújt, de nincs irodája, egy "szolgáltatások [városban]" oldal őszinte — amíg egyértelmű, hogy kiutazik, nem pedig hogy ott van irodája.

Az MPO Web Studio-nál pontosan ilyen struktúrát építünk, távolról, az ország egész területén működő vállalkozásoknak — és ingyenes demót készítünk az oldaláról, mielőtt bármit fizetne, hogy láthassa a struktúrát a valódi telephelyein. Ha több fiókja van, és nem biztos benne, hogyan rendezze el őket, írjon nekünk WhatsApp-on, és együtt átnézzük.