Migrarea unui site fără să pierzi pozițiile în Google (checklist SEO)

Ai un site care aduce clienți din Google și vrei să-l muți: pe altă platformă, pe un domeniu nou sau într-o versiune refăcută. Teama cea mai mare, pe bună dreptate, e să nu te trezești a doua zi cu traficul înjumătățit și telefonul care nu mai sună.

Vestea bună e că migrarea nu strică singură pozițiile. Ce le strică sunt câteva greșeli previzibile: adrese schimbate fără redirect, pagini importante uitate pe drum, un site nou mai lent decât cel vechi. Toate se pot evita cu un plan. Mai jos ai checklist-ul pe care îl folosim la fiecare migrare — ordinea contează, iar pasul care se sare cel mai des e chiar cel care doare cel mai tare.

Înainte de orice: fă harta site-ului vechi

Nu poți păstra ce nu ai inventariat. Primul pas, făcut ÎNAINTE să atingi ceva, e să notezi tot ce aduce trafic azi.

• Exportă lista completă de adrese (URL-uri) din site-ul actual — un tool de crawl sau sitemap-ul îți dau lista.
• Ia din Google Search Console paginile care primesc afișări și clicuri, și cuvintele pe care ești găsit.
• Notează care pagini au linkuri de pe alte site-uri — acelea sunt cele mai valoroase și cele mai ușor de pierdut.

Rezultatul e o listă simplă: adresă veche → ce rol are → unde va ajunge pe site-ul nou. Această listă e coloana vertebrală a întregii migrări. Fără ea, lucrezi pe ghicite.

Redirecturile 301: piesa care nu poate lipsi

Aici se pierd cel mai des pozițiile. Când o pagină își schimbă adresa, Google trebuie să știe unde s-a mutat — altfel o consideră dispărută, iar poziția câștigată în ani se evaporă.

Regula e simplă: fiecare adresă veche care avea trafic sau linkuri primește un redirect 301 (permanent) către pagina echivalentă de pe site-ul nou. "Echivalentă" înseamnă cel mai apropiat conținut, nu pagina principală pentru tot. Un articol despre un serviciu merge către pagina noului serviciu, nu către homepage.

• Nu trimite zeci de pagini toate în homepage — Google tratează asta aproape ca pe o eroare 404.
• Evită lanțurile de redirect (A→B→C); fă direct A→C.
• Dacă păstrezi aceleași adrese pe platforma nouă, cu atât mai bine: mai puține redirecturi, mai puțin risc.

Păstrează structura on-page, nu doar textul

Google recunoaște o pagină și după semnalele ei interne, nu doar după adresă. Când reconstruiești, păstrează elementele care spun "aceasta e aceeași pagină":

• Titlurile din tab (title) și descrierile (meta description) — copiază-le, nu le reinventa pe toate deodată.
• Structura de titluri H1/H2 și textul propriu-zis — dacă rescrii totul din temelii, e o pagină nouă în ochii Google.
• Textele alternative ale imaginilor și numele fișierelor.
• Datele structurate (schema) dacă le aveai — pentru firme locale, adresa, programul și recenziile.

Migrarea e momentul ideal să îmbunătățești conținutul slab, dar fă-o în pași, după ce noul site s-a stabilizat. O schimbare mare de platformă ȘI de conținut în aceeași zi face imposibil de spus ce a cauzat o eventuală scădere.

Viteza și partea tehnică: unde site-ul nou câștigă sau pierde

Un motiv frecvent pentru care traficul scade după migrare nu e SEO-ul, ci că noul site e pur și simplu mai lent sau are erori tehnice. Verifică:

• Viteza pe mobil — Google se uită la Core Web Vitals (LCP sub 2,5 secunde e reperul). Un site care se încarcă greu pierde și vizitatori, și poziții.
• Fișierul robots.txt și eticheta noindex — cea mai frecventă gafă de lansare e să uiți site-ul blocat de la indexare din faza de test. Verifică asta prima.
• Certificatul HTTPS să fie activ pe noul domeniu, fără conținut încărcat pe http.
• Un sitemap XML nou, corect, gata de trimis.

Aici contează cum e construit site-ul. Noi la MPO livrăm pe o bază modernă și rapidă tocmai ca migrarea să fie o ocazie de a urca la viteză, nu de a coborî — și îți arătăm un demo pre-construit înainte să muți ceva, ca să vezi rezultatul real, nu o promisiune.

Ziua lansării și primele două săptămâni

Migrarea nu se termină când site-ul e live. Se termină când Google a re-procesat totul și traficul e stabil.

În ziua lansării:

• Testează un eșantion de redirecturi vechi — deschide 10-15 adrese vechi și vezi dacă ajung unde trebuie.
• Trimite noul sitemap în Google Search Console și cere reindexarea paginilor principale.
• Dacă ai schimbat domeniul, folosește unealta de schimbare de adresă din Search Console.

În primele două săptămâni:

• Urmărește raportul de acoperire din Search Console pentru erori 404 noi și rezolvă-le cu redirect.
• E normal ca traficul să oscileze câteva zile; o scădere ușoară temporară nu e panică.

Dacă vrei să treci prin asta cu cineva care a mai făcut-o, scrie-ne pe WhatsApp — ne uităm împreună pe harta site-ului tău înainte de mutare și îți spunem sincer unde e riscul.