Márkaépítés alapjai: hogyan válaszd ki a vállalkozásod színeit és betűtípusát

Nem kell ügynökségi büdzsé ahhoz, hogy komolynak tűnj. Néhány jó döntésre van szükséged, amit egyszer meghozol, és a fegyelemre, hogy mindenhol alkalmazd őket: a weboldaladon, a számláidon, az Instagram-oldaladon, az ajtódon lévő táblán.

Az alapvető márkaépítés nem egy bonyolult logó. Két-három szín, amelyet mindig ugyanúgy használsz, és egy betűtípus, amelyet az ügyfeleid minden alkalommal látnak. Ennyi elég ahhoz, hogy az emberek felismerjenek. Ebben a cikkben pontosan megmutatom, hogyan válaszd ki a színeidet és a betűtípusodat, milyen hibákat kerülj el, és hogyan foglald mindezt néhány szabályba, amelyet azonnal használhatsz, még akkor is, ha életedben soha nem terveztél semmit.

Indulj abból, mit adsz el és kinek, ne abból, mit szeretsz

Az első hiba az, hogy a kedvenc színedet választod. A márkaszíneid nem rólad szólnak, hanem arról, mit érez az ügyfél, amikor meglát téged.

Tegyél fel magadnak három egyszerű kérdést:

• Mit adok el? Bizalmi szolgáltatást (könyvelés, fogászat, jog) vagy valami meleg és személyes dolgot (egy pékséget, egy szalont, egy terápiás rendelőt)?
• Ki vásárol? Egy cégvezető és egy fiatal anyuka nem ugyanúgy reagál ugyanarra a színre.
• Hogyan szeretném, hogy érezzék magukat? Biztonságban és profin, vagy barátságosan és közel?

Írj le három szót, amely leírja a kívánt érzést: például „tiszta, meleg, megbízható". Ez a három szó vezeti majd az alábbi minden döntést. Ha egy szín vagy egy betűtípus nem illik hozzájuk, dobd ki. Egyszerű.

Válassz háromszínű palettát, ne tízet

A koherens arculat kevés színnel épül fel, amelyeket következetesen használsz. Három szerepre van szükséged, nem szivárványra:

• Egy elsődleges szín — az, amely téged képvisel. Ez jelenik meg a gombokon, a címsorokban, a kiemeléseken.
• Egy semleges szín — általában egy sötétszürke vagy sötétkék a szöveghez, plusz fehér vagy nagyon világos háttér.
• Egy kiemelőszín — ritkán használva, csak arra, hogy valami fontosra felhívd a figyelmet (egy „Hívj most" gomb, egy ajánlat).

Az elsődleges szín megtalálásához indulj a szakterületedből: a zöldek és a kékek nyugalmat és bizalmat közvetítenek, a pirosak és a narancsok energiát és sürgősséget, a rózsaszínek és a krémszínek gondoskodást és gyengédséget. Nem szigorú szabály, de őszinte kiindulópont. Válassz egyetlen árnyalatot, amelyet mindig azonosan használsz — mentsd el a kódját (például #1F6F54), és soha ne változtasd meg.

Betűtípusok: legfeljebb kettő, és soha ne „díszes" a szövegtörzshöz

A betűtípusoknál a kevesebb profibbnak tűnik. Az egyszerű szabály: legfeljebb két betűtípus. Egy a címsorokhoz, egy a szövegtörzshöz. Gyakran egyetlen betűtípus különböző vastagságokban (félkövér a címsorokhoz, normál a szöveghez) még letisztultabbnak tűnik.

Ahhoz a szöveghez, amelyet az emberek valóban elolvasnak, válassz egyszerű, jól olvasható betűtípust — az Inter, a Lato, az Open Sans, a Source Sans biztonságosak és ingyenesek. Kerüld a kézírásos, dőlt vagy díszes betűtípusokat a bekezdésekhez: amatőrnek tűnnek és fárasztják a szemet.

Díszes betűtípus csak egy logóban vagy egy nagy címsorban megengedett, egyszer, óvatosan. Mindig ellenőrizd, hogyan néz ki a szöveg telefonon, ne csak laptopon — az ügyfeleid nagy része mobilon lát majd téged. Ha nagyítanod kell, hogy elolvasd, a betűtípus rossz.

Ellenőrizd a kontrasztot és a következetességet minden más előtt

Két dolog teszi tönkre a legtöbb házilag készített márkát: az olvashatatlan szöveg és a káosz.

A kontrasztnál a szabály egyszerű: sötét szöveg világos háttéren, vagy világos szöveg sötét háttéren. Soha ne világosszürke fehéren, vagy sárga fehéren. Ha hunyorítanod kell, hogy elolvasd, az ügyfél egyszerűen távozik. Léteznek valódi akadálymentességi szabványok (WCAG) és ingyenes online kontrasztellenőrzők — egy percet vesznek igénybe, és világosan megmondják, hogy rendben van-e.

A következetesség érdekében készíts magadnak egy egyoldalas „kézikönyvet": a három színkódod, a két betűtípusod, és hogy hogyan néz ki egy gomb. Küldd el mindenkinek, aki anyagokat készít neked. Így a számlád, a posztod és a weboldalad egy családnak tűnik — és pontosan ez az, ami profivá tesz egy márkát, nem a büdzsé.

Hogyan csináljuk mi az MPO Web Studio-nál

Amikor egy ügyfélnek oldalt építünk, nem kérjük, hogy a helyszínen képzelje el a színeket. Már az elejétől kész demót készítünk — egy valódi oldalt, a szakterületéhez választott palettával és betűtípussal — hogy a saját szemével lássa, ne papíron. Sokkal könnyebb azt mondani, hogy „tetszik, de melegebb zöldet szeretnék", mint egy üres oldalról indulni.

Teljesen távolról dolgozunk, az egész országban, előre közölt, átlátható árakkal, meglepetések nélkül. A vizuális arculatot pedig néhány szabály formájában adjuk át, amit megtartasz: színkódok, betűtípusok, példák. A tiéd, bárhol használhatod.

Ha szeretnél őszinte véleményt a márkádról vagy egy demót a vállalkozásodhoz, írj nekünk WhatsApp-on. Kötelezettség nélkül — őszintén megmondjuk, mi működik és mi nem.