Hogyan költöztess egy régi weboldalt egy újra anélkül, hogy elveszítenéd a Google-helyezéseidet

Egy weboldal életének legveszélyesebb pillanata nem az a nap, amikor eldöntöd, hogy újraépíted. Hanem a másnap reggel, miután az új elindult, amikor valaki pontosan arra keres rá a Google-ben, amit árulsz, rákattint a régi találatra, és egy üres oldalra érkezik, ahol az áll: „404 — az oldal nem található”. Az ügyfél nem tudja, hogy újraindítottad. Ő csak azt látja, hogy már nem vagy ott, ezért továbblép a lista következő nevére.

Az újratervezési döntés arról szól, hogy mikor: mikor maradt le a dizájnod, mikor nem néz ki már jól telefonon, mikor szeretnél más szerkezetet. A migráció egy teljesen más probléma, és arról szól, hogy hogyan: hogyan viszed át a tartalmat a régi címekről az újakra anélkül, hogy a Google és az ügyfeleid útközben elveszítenének. Az első egy üzleti döntés. A második egy technikai pillanat, ahol, ha elrontod, eltűnsz a találatok közül pont azon a héten, amikor jobban akartál kinézni.

Miért vághatja el egy új oldal az ügyfeleidet egyik napról a másikra

A Google nem „a weboldaladat” indexeli. Minden egyes címet (URL-t) külön indexel: a szolgáltatások oldalt, a blogcikket, ami a látogatásaid felét hozza, a kapcsolat oldalt. Mindegyik évek alatt épített fel egy hírnevet — ezért jelenik meg ott, ahol.

Amikor új oldalt építesz, a címek szinte mindig megváltoznak. A `site.com/hajvago-szolgaltatasok.html` `site.com/szolgaltatasok` lesz. A régi szerkezet, amit a Google ismert, egyszerűen már nem létezik. Ha senkinek nem mondod meg, hogy melyik oldal hová került, három dolog történik egyszerre:

• Az ügyfelek, akiknél a régi cím van egy könyvjelzőben vagy egy linkben, 404-et kapnak és távoznak.
• A Google halott címeket talál ott, ahol korábban értékes oldalai voltak, és idővel kidobja őket a találatok közül.
• A hírnév, amit minden oldal felépített (a linkek, amiket mások adtak neki, az előtörténete), magától nem száll át az új címre.

Itt jön képbe a 301-es átirányítás.

Mi az a 301-es átirányítás, közérthetően

A 301-es átirányítás egy „végleg elköltöztem” cédula, amit a szerver átad mindenkinek, aki a régi címet kéri. Amikor egy ügyfél vagy a Google a `site.com/hajvago-szolgaltatasok.html` címet kéri, a szerver azt válaszolja: „ez az oldal véglegesen ide költözött: `site.com/szolgaltatasok`”, és egyenesen odaküldi. Nincs üres oldal, nincs elveszett kattintás.

A részlet, ami számít: a „301” azt jelenti, hogy végleges. Az ideiglenes átirányítással (302) ellentétben a 301 azt mondja a Google-nek, hogy vigye át a hírnevet a régi címről az újra. A gyakorlatban nemcsak a látogatót viszed át, hanem a bizalmat is, amit az oldal felépített. Ezért egy rendes 301 a különbség aközött, hogy egy migrációt senki nem vesz észre, és aközött, hogy utána két hónapig néma marad a telefon.

Az átirányítási térkép: az a rész, amit a legtöbben kihagynak

Mielőtt bármi újat közzétennél, szükséged van egy listára minden régi címről és az új címről, ami leváltja. Nem „a fontos oldalakról” — mindegyikről. Így csináld:

• Húzd le a régi címek teljes listáját. A Google Search Console-ból (az indexelt oldalak jelentéséből) és a webhely egy bejárásából. Ez felszínre hozza azokat az oldalakat, amikről megfeledkeztél, de amikre a Google még mindig küld embereket.
• Tedd mindegyik mellé az új címet. Egy az egyben: minden régi oldal az új megfelelőjére megy, nem az összes a főoldalra.
• Jelöld meg, ami teljesen eltűnik. Egy törölt oldalt, amelynek nincs logikus utódja, a legközelebbi kategóriára kell átirányítani, nem 404-re.

A klasszikus hiba az, hogy „csak küldjük mindet a főoldalra”. Kényelmes, és rossz: a Google egy tömeges főoldalra való átirányítást szinte úgy kezel, mint egy 404-et, az ügyfél pedig, aki egy konkrét dolgot keresett, frusztráltan köt ki a főoldalon, és kezdheti elölről. Minden cím arra az oldalra megy, amely valóban folytatja azt, ami ott volt.

Az indulási ellenőrzőlista (a sorrend számít)

A lépések sorrendje éppúgy számít, mint maguk a lépések. A szabály, ami szerint dolgozunk: semmi nem megy nyilvánosra, amíg az átirányítások nem készek és nincsenek tesztelve.

A 4. lépés az, amit szinte mindenki kihagy, és az, amelyik megmenti a migrációt. Végy tíz valódi régi címet, illeszd be őket a böngészőbe, és nézd meg, hogy mindegyik a helyes új oldalra érkezik-e — nem a főoldalra, nem egy 404-re.

Ami magától nem költözik (és amit ellenőrizni kell)

Az átirányítások kezelik a címeket, de néhány dologra külön kell figyelni az indulás után:

• Az SSL-tanúsítvány — az új oldalnak egyből `https`-en kell indulnia, nem `http`-en. Egy hiányzó lakat elriasztja az ügyfelet és a Google-t egyaránt.
• Google Business Profile és közösségi linkek — ha a profilodban lévő link egy konkrét régi címre mutatott, frissítsd. Ez különösen a Google-profilod szempontjából számít, és azoknak az ügyfeleknek, akik helyben találnak rád.
• Search Console — küldd be az új sitemapet, és néhány hétig figyeld a lefedettségi jelentést. Itt látod fehéren-feketén, hogy a Google megértette-e a költözést.
• Sebesség — ha az újratervezés oka egy lassú oldal volt, telefonon ellenőrizd, hogy az új tényleg gyorsan tölt-e be. Különben csak a ruhát cserélted le, nem a problémát.

Egy kis, rövid forgalomvisszaesés az első két-három hétben normális: a Google-nek időre van szüksége az újraindexeléshez. Egy hónapokig tartó zuhanás nem normális — az egy hiányos átirányítási térkép jele.

Amikor az újratervezés amúgy is jó ötlet

A migráció technikásan hangzik, de ez nem ok arra, hogy tovább halogass egy oldalt, ami visszafogja az üzletedet. Ha a jelenlegi nem működik telefonon, lassan tölt be, vagy úgy néz ki, mintha tíz évvel ezelőttről lenne, a megtartása többe kerül, mint egy jól elvégzett költözés gondossága. Arról, hogy egyáltalán megéri-e egy új oldal, külön írtunk itt: miért van szükségem weboldalra, a pénzről pedig itt: mennyibe kerül egy weboldal. Amit ebből a cikkből érdemes elvinni: az újratervezés a döntés, a 301-es átirányítások a kivitelezés, és az ügyfelek csak akkor vesznek el, ha a második részt kihagyod.

Nálunk a migráció benne van a projektben, nem meglepetésként a számlán: elkészítjük a címtérképet, bekapcsoljuk az átirányításokat a költözéskor, és egy hónapig figyeljük a hibákat az indulás után. Az árak egy landing page esetén 290 €-tól, egy bemutatkozó oldal esetén 490 €-tól indulnak, karbantartással 29 €/hó-tól, ha inkább sosem akarsz a technikai oldalra gondolni.

Nézzük meg együtt a régi oldaladat

A legegyszerűbb, ha megmutatod, mi van most. Írj nekünk WhatsAppon, megnézzük a régi oldalt, és — ingyen — építünk neked egy mintát egy új oldalról, hogy még döntés előtt lásd, hogyan nézne ki. Írj nekünk WhatsAppon, és a valódi oldaladból indulunk ki, nem egy ígéretből.