Cum muți un site vechi pe unul nou fără să pierzi poziții în Google

Cel mai periculos moment din viața unui site nu e ziua în care decizi să-l refaci. E dimineața de după lansarea celui nou, când cineva caută pe Google exact ce vindeai tu, dă click pe rezultatul vechi și primește o pagină goală care scrie „404 — pagina nu există". Clientul nu știe că ai relansat. Vede doar că nu mai ești acolo și se duce la următorul din listă.

Decizia de redesign e despre când: când ți-a rămas în urmă designul, când nu se mai vede bine pe telefon, când vrei altă structură. Migrarea e o problemă complet diferită și e despre cum: cum muți conținutul de pe adresele vechi pe cele noi fără ca Google și clienții să te piardă pe drum. Prima e o decizie de business. A doua e un moment tehnic în care, dacă greșești, dispari din rezultate exact în săptămâna în care voiai să arăți mai bine.

De ce un site nou poate să-ți taie clienții peste noapte

Google nu indexează „site-ul tău". Indexează fiecare adresă (URL) în parte: pagina de servicii, articolul de blog care îți aduce jumătate din vizite, pagina de contact. Fiecare a strâns în ani de zile o reputație — de asta apare unde apare.

Când construiești un site nou, adresele se schimbă aproape întotdeauna. `site.ro/servicii-tuns.html` devine `site.ro/servicii`. Structura veche pe care o cunoștea Google pur și simplu nu mai există. Dacă nu spui nimănui unde s-a mutat fiecare pagină, se întâmplă trei lucruri deodată:

• Clienții care au adresa veche în semne de carte sau într-un link primesc 404 și pleacă.
• Google găsește adrese moarte acolo unde avea pagini valoroase și, în timp, le scoate din rezultate.
• Reputația strânsă de fiecare pagină (linkurile primite de la alții, istoricul) nu se transferă singură pe adresa nouă.

Aici intră redirectul 301.

Ce este un redirect 301, în română

Un redirect 301 e un bilet de „m-am mutat definitiv" pe care serverul îl dă oricui cere adresa veche. Când un client sau Google cere `site.ro/servicii-tuns.html`, serverul răspunde: „pagina asta s-a mutat permanent la `site.ro/servicii`" și îl trimite direct acolo. Fără pagină goală, fără click pierdut.

Detaliul care contează: „301" înseamnă permanent. Spre deosebire de un redirect temporar (302), un 301 îi spune lui Google să treacă reputația de pe adresa veche pe cea nouă. Practic, muți nu doar vizitatorul, ci și încrederea pe care pagina o strânsese. De asta un 301 corect e diferența dintre o migrare pe care n-o simte nimeni și una după care telefonul tace două luni.

Harta de redirecturi: piesa pe care majoritatea o sare

Înainte să publici ceva nou, îți trebuie o listă cu fiecare adresă veche și adresa nouă care o înlocuiește. Nu „paginile importante" — toate. Se face așa:

• Scoți lista completă de adrese vechi. Din Google Search Console (raportul de pagini indexate) și dintr-un scan al site-ului. Aici apar și pagini pe care le uitaseși, dar pe care Google le trimite oameni.
• Pui în dreptul fiecăreia noua adresă. Unu-la-unu: fiecare pagină veche merge la echivalentul ei nou, nu toate la pagina principală.
• Marchezi ce dispare de tot. O pagină ștearsă fără înlocuitor logic merge redirectată la cea mai apropiată categorie, nu la 404.

Greșeala clasică e „le trimitem pe toate pe homepage". E comod și e greșit: Google tratează un redirect en-gros către prima pagină aproape ca pe un 404 și clientul care căuta un lucru anume ajunge frustrat pe prima pagină, unde o ia de la capăt. Fiecare adresă merge la pagina care chiar continuă ce era acolo.

Checklistul de lansare (ordinea contează)

Ordinea în care faci pașii e la fel de importantă ca pașii înșiși. Regula după care lucrăm: nimic public înainte ca redirecturile să fie gata testate.

Pasul 4 e cel pe care aproape toți îl sar și e cel care salvează migrarea. Iei zece adrese vechi reale, le lipești în browser și verifici că fiecare aterizează pe pagina nouă corectă, nu pe homepage și nu pe 404.

Ce nu se mută singur (și trebuie verificat)

Redirecturile rezolvă adresele, dar câteva lucruri au nevoie de atenție separată după lansare:

• Certificatul SSL — site-ul nou trebuie să pornească direct pe `https`, nu pe `http`. Un lacăt lipsă sperie clientul și Google.
• Google Business Profile și rețelele — dacă linkul din profil ducea la o adresă veche precisă, actualizează-l. E important mai ales pentru profilul de Google și pentru clienții care te caută local.
• Search Console — trimite sitemap-ul nou și verifică raportul de acoperire câteva săptămâni. Aici vezi negru pe alb dacă Google a înțeles mutarea.
• Viteza — dacă motivul redesignului era un site lent, verifică pe telefon că cel nou chiar încarcă repede. Altfel ai schimbat hainele, nu problema.

O scădere mică și scurtă de trafic în primele două-trei săptămâni e normală: Google are nevoie de timp să reindexeze. O prăbușire care ține luni întregi nu e normală — e semnul unei hărți de redirecturi incomplete.

Când redesignul e oricum o idee bună

Migrarea sună tehnic, dar nu e un motiv să amâni la nesfârșit un site care îți încurcă afacerea. Dacă actualul nu se vede pe telefon, se încarcă greu sau arată ca acum zece ani, costul de a-l ține e mai mare decât grija unei mutări făcute cum trebuie. Despre partea de „merită deloc un site nou" am scris separat în de ce am nevoie de site, iar despre bani în cât costă un site web. Ce trebuie să reții din articolul ăsta: redesignul e decizia, redirecturile 301 sunt execuția, iar clienții se pierd doar când sari peste a doua parte.

La noi, migrarea vine inclusă în proiect, nu ca surpriză pe factură: pregătim harta de adrese, activăm redirecturile la mutare și urmărim erorile o lună după lansare. Prețurile pornesc de la 290 € pentru un landing și de la 490 € pentru un site de prezentare, cu mentenanță de la 29 €/lună dacă vrei să nu-ți mai bați capul cu partea tehnică.

Hai să vedem site-ul tău vechi împreună

Cel mai simplu e să ne arăți ce ai acum. Scrie-ne pe WhatsApp, ne uităm la site-ul vechi și îți facem gratuit un model de pagină nouă, ca să vezi cum ar arăta înainte să decizi ceva. Scrie-ne pe WhatsApp și pornim de la site-ul tău real, nu de la o promisiune.