SEO pentru avocați, notari și contabili

Clienții nu caută „cabinet de avocatură”. Caută problema și orașul: „avocat divorț Cluj”, „avocat penal Cluj”, „notar Mărăști”, „notar Turda”, „expert contabil Cluj”, „consultant fiscal persoane fizice”, „contabilitate online”. Mulți adaugă și superlative, de tipul „cel mai bun avocat penal Cluj”.

La căutările cu oraș sau cartier, Google arată întâi harta cu profilurile Google Business, apoi site-urile. Pe hartă, ordinea depinde de relevanță (potrivirea dintre profil și căutare), distanță și notorietate (recenzii, mențiuni, site). La notari distanța cântărește mult: oamenii aleg biroul din cartier.

Sub hartă, subiectele juridice și fiscale sunt tratate ca sensibile, pentru că o informație greșită poate face rău real. Aici contează cine a scris pagina, ce calificare are, când a actualizat-o și dacă textul răspunde concret: ce presupune procedura, ce acte trebuie, cât durează.

Tu nu ai voie să scrii „cel mai bun”, deci nu câștigi prin slogan, ci prin pagina care se potrivește exact cu „divorț” plus „Cluj”, prin recenzii reale și prin conținut mai util.

• Fundația SEO: verificăm site-ul tehnic și ca structură, apoi îl reparăm noi, nu îți lăsăm doar o listă. Stabilim structura: câte o pagină pentru fiecare domeniu de practică (divorț, penal, executare silită, succesiuni, dreptul muncii; la contabili, contabilitate pentru SRL și PFA, salarizare, consultanță fiscală pentru persoane fizice), fiecare cu autorul, calitatea profesională, baroul sau calitatea de membru CECCAR și data actualizării. Oferta spune câte pagini noi intră în Fundație. Profilul Google Business îl punem în ordine tot acum.
• Local: profilul rămâne la zi (program, fotografii ale biroului, postări informative), iar la recenzii răspundem neutru: nu confirmăm că persoana a fost client și nu atingem nimic din dosar.
• Creștere: ghiduri pe care oamenii chiar le caută (ce acte îți trebuie la o succesiune, cum completezi declarația unică). Pe subiecte juridice și fiscale, textul trebuie să poarte numele unui profesionist, deci numele de pe articol e al tău sau al unui coleg, după ce l-ai citit.

Avocații, notarii și contabilii care primesc clienți direct pot avea și profil Google de practician, separat de cel al firmei. Îl folosim doar unde are sens și doar cu o adresă reală de birou.

Regulile profesiei tale sunt mai stricte decât ale Google și vin primele.

• Avocați: Statutul profesiei, completat în 2021 cu ghidurile UNBR despre publicitate și platforme online, cere ca orice comunicare online să fie veridică și corectă, fără mențiuni laudative sau comparative și fără nimic înșelător. Deci fără „cel mai bun”, fără garanții de rezultat, fără numele clienților. Cazurile apar doar complet anonimizate.
• Plata: avocatul nu poate plăti unui terț comision pentru clienți aduși. De aceea lucrăm doar cu tarif fix, niciodată „plătești per client”. Ghidul CCBE preluat de UNBR acceptă taxa fixă; comisionul din onorariu e riscant.
• Notari: Codul deontologic UNNPR permite pagina profesională de internet, dar consideră concurență neloială să însărcinezi pe cineva, chiar gratuit, să îți procure clienți sau să îți facă reclamă. Pentru notari facem doar partea tehnică și informativă: site corect, date corecte în Google, actele instrumentate și documentele necesare. Fără campanii de atragere și fără mesaje despre onorarii mici.
• Contabili: codul etic CECCAR cere ca publicitatea să informeze obiectiv, decent și veridic, fără afirmații exagerate sau comparații cu alții. Consultanții fiscali au și regulile Camerei Consultanților Fiscali, pe care le verificăm cu tine înainte de publicare.
• Recenzii: nu le cerem cu recompensă și nu le cerem doar clienților mulțumiți. Ceri tuturor, la fel, fără nimic în schimb.

Nu suntem avocați și nu îți dăm consultanță deontologică. Pentru o formulare-limită, ultimul cuvânt îl are baroul, camera sau filiala ta.

• În 2–4 săptămâni: reparațiile tehnice făcute și profilul Google Business corectat; paginile pe domenii se publică după ce le citești și le semnezi.
• În primele luni: paginile noi încep să apară la căutările mai specifice, cu mai puțină concurență.
• În 3–6 luni: de obicei apar mișcări pe căutările principale, cu oraș. Nu le putem garanta; depind de câți colegi din oraș fac același lucru și de recenziile reale pe care le aduni.

Ghidurile fiscale au calendar: un articol despre declarația unică se publică cu câteva luni înainte de termen, nu în săptămâna termenului, ca Google să aibă timp să-l indexeze.

În domeniul juridic și contabil, rezultatul înseamnă apeluri și programări venite din Google, nu vizite. Câteva apeluri potrivite pe lună pentru un domeniu de practică valorează mai mult decât mii de vizitatori pe un articol general.