Optimizare SEO pentru magazine online și magazine fizice

Cine caută un produs scrie de obicei unul din trei tipuri de căutări:

• generale, de categorie: „anvelope iarna”, „echipament pescuit”;
• exacte, cu model, mărime sau specificații: „anvelope iarna 205 55 r16”;
• locale, când vrea să vadă produsul pe raft: „magazin pescuit cluj”, „magazine iulius mall cluj”.

Google răspunde diferit la fiecare. La căutările generale apar pagini de categorie și, des, rânduri de produse cu poză și preț. La cele exacte apar pagini de produs, uneori cu preț, stoc și stele direct în rezultat, dacă pagina are date structurate corecte. La cele locale apare harta, cu magazinele din apropiere, programul și recenziile.

De aici vine regula de bază: categoriile prind căutările generale, produsele pe cele exacte, iar profilul Google Business îi prinde pe cei care vor să intre în magazin. Un magazin cu grile de produse fără niciun text și cu descrierile producătorului le ratează de obicei pe toate trei.

În Fundația SEO pornim de la structură: ce categorii ai, cum se leagă între ele și ce pagini se dublează din cauza filtrelor și a variantelor (culoare, mărime, sortare). Reparăm noi ce găsim, nu îți lăsăm doar o listă:

• canonical pe variante și pe paginile de filtru, ca Google să indexeze o singură versiune;
• date structurate Product pe paginile de produs (preț, disponibilitate, recenzii), identice cu ce vede cumpărătorul;
• sitemap și Google Search Console, ca să vezi ce produse sunt indexate și care nu;
• profilul Google Business configurat corect, dacă ai și magazin fizic;
• lista căutărilor pe care merită să apari, pe categorii și pe produsele cu marjă bună.

Datele de produs corecte sunt și baza pentru Google Merchant Center, unde listările gratuite de produse îți pot aduce produsele în tabul Shopping și în rezultatele obișnuite. Pentru magazinul fizic, Merchant Center poate arăta și ce ai pe raft, în căutare și pe hartă; România e printre țările eligibile. Contul Merchant Center rămâne pe numele tău.

Cu pachetul Creștere lucrăm lunar pe conținut: întâi categoriile mari și produsele care se vând, cu descrieri proprii, specificații complete și întrebări frecvente, apoi ghiduri de alegere pentru categoriile la care cumpărătorii ezită. Pachetul Local se potrivește magazinului fizic: programul de sărbători, poze cu raftul și vitrina, postări când intră marfă nouă sau începe sezonul.

• Descrieri copiate de la producător. Când același text apare pe zeci de site-uri, Google grupează paginile și arată una singură, de multe ori nu pe a ta. Textul propriu, specificațiile complete și pozele reale fac diferența.
• Categorii fără text. O grilă de produse nu răspunde la întrebarea „pe care îl aleg?”. Un scurt ghid de alegere pe pagina de categorie ajută și cumpărătorul, și Google.
• Filtre care creează mii de adrese. Fiecare combinație de culoare, mărime și sortare poate deveni o pagină separată pentru Google, dacă nu există canonical.
• Date structurate care nu corespund paginii. Prețul, stocul și nota din date trebuie să fie cele afișate; altfel riști să pierzi rezultatele îmbogățite.

Câteva reguli nu țin de Google, ci de lege. La orice reducere anunțată, prețul anterior afișat trebuie să fie cel mai mic preț practicat în ultimele 30 de zile (Legea 363/2007, modificată prin OUG 58/2022), iar ANPC verifică asta. La recenzii, trebuie să spui dacă și cum verifici că vin de la cumpărători reali, iar recenziile false sunt interzise. Noi nu scriem, nu filtrăm și nu cumpărăm recenzii. Informațiile legale ale magazinului (datele firmei, dreptul de retragere în 14 zile) țin și de încrederea cumpărătorului, așa că verificăm că sunt ușor de găsit. Pentru conformitatea juridică propriu-zisă ai nevoie de un jurist; noi ne ocupăm de site.

În primele 2–4 săptămâni facem reparațiile tehnice: canonical, sitemap, date structurate, Search Console. Le vezi în Search Console în câteva săptămâni, prin mai multe pagini indexate corect și mai puține duplicate.

Pozițiile unui magazin se schimbă de regulă după 3–6 luni. Produsele cu căutări exacte și concurență mică urcă adesea primele; categoriile mari, unde concurezi cu magazine care au ani de istorie, durează mai mult. Un magazin nou nu întrece peste noapte un site cu autoritate construită în ani, iar cine îți promite asta nu îți spune adevărul.

În raportul lunar vezi ce s-a schimbat: afișări și clicuri din Google pe categorii și produse, iar pentru magazinul fizic, vizualizări, apeluri și vizite venite din profilul Google Business. Nu îți promitem un număr de vânzări; îți arătăm cifrele și ce facem mai departe.